【头部财经】近日，美团在香港推出了一款名为KeeTa的外卖服务APP。这是其在中国大陆以外首次推出外卖APP。然而，一些分析师对其是否能迅速占据市场持怀疑态度。KeeTa于5月22日在香港旺角和大角咀两个居民区启动。一个月后，KeeTa宣布将扩展到深水埗和油尖旺区。美团表示，KeeTa计划在今年年底前覆盖整个香港市场。

尽管如此，香港的外卖渗透率并不高。根据研究公司Momentum Works的报告，目前整个餐饮业约有10%使用外卖配送，而两年前中国大陆的平均比例达到了21%。在香港，外卖市场目前由Foodpanda和Deliveroo主导，市场份额分别占64%和36%。KeeTa目前不提供食品自取服务，只提供外卖配送服务。Uber Eats已于2021年底退出香港市场，市场份额约为5%。

为了吸引新用户，KeeTa为每个新用户提供价值300港币的免费代金券，可以用来抵扣餐费和配送费。该公司“计划在新区进一步推出各种营销活动”。同时，KeeTa向所有用户推出了“准时承诺”政策。如果客户的订单比原计划晚15分钟以上，他们将获得优惠券作为补偿。

虽然KeeTa在香港市场的扩张可能会带来更多的优惠和折扣，但要真正改变消费者的心态并不容易。这需要大量的补贴活动和强大的客户粘性。对于新进入者，竞争对手Deliveroo表示竞争是创新的驱动力。Momentum Works的报告指出，即使在疫情期间，香港的外卖配送市场也没有爆发增长。因此，KeeTa能否在香港市场取得成功还有待观察。