【头部财经】《2024 生活用纸行业消费趋势报告》发布，该报告由京东消费及产业发展研究院撰写。报告指出，消费者在生活用纸的选择上越来越倾向于“专纸专用”，这一趋势体现在适用场景、人群偏好和产品功能等方面的细分。

从人群角度看，女性是生活用纸消费的主要决策者。从地域角度看，广东、江苏等地的“囤纸大户”较为集中，而新疆、海南等地的人均消费金额较高。不同地区的消费者对纸品品类的需求也存在差异。

京东超市的销售数据显示，在清洁纸品领域，常规抽纸、卷纸、本色抽纸、湿巾、手帕纸等产品的用户数量较多。其中，清洁干巾和乳霜纸的用户数增幅显著。消费者在选择产品时，对不怕湿水、不易破、不含荧光、柔软亲肤等功能较为关注。此外，一次性洗脸巾、杀菌卫生、悬挂式抽纸、100%全棉、环保无胶等性能也备受消费者青睐。

在抽纸产品方面，许多消费者会直接根据品牌进行选择，同时包装形式、层数、适用场景、原料成分等也是重要的考虑因素。长期复购抽纸的消费者更注重产品材质、外观、使用体验和功效等方面，高价格带抽纸的消费者对产品气味较为敏感，而低价格带抽纸的消费者则更关注产品规格尺寸。

购买湿巾时，95.91%的消费者会将品牌作为首要考虑因素，其次是产品片数、包装形式和香型等。复购用户则更关注产品的外观/颜色、材质和功效等，美观漂亮、精美小巧、高端大气等产品更受他们喜爱。在不同价格段，高价格带湿巾的购买者更注重使用体验，而低价格带的消费者则更关心规格尺寸。

京东超市的销售趋势表明，购买婴童产品的消费者更关注产品的透气性、安全性和舒适度，云柔干爽、紫外线杀菌、智能尿显等“黑科技”功能受到了越来越多消费者的关注。购买成人护理产品的消费者则更注重产品的材质、防漏效果，以及产品是否贴合肌肤、采用人体工学设计、达到医护级卫生要求等。

在选购婴童拉拉裤时，品牌关注人群占比接近六成，其次是尺码、包装形式和国产/进口属性等因素。复购消费者更关注产品的使用体验、材质和外观颜色等，在具体的产品使用体验上，好用程度、透气性和舒适度等更容易得到消费者的认可。无论是购买高价还是低价的婴童拉拉裤产品，消费者均对规格尺寸较为敏感。

在成人纸尿裤领域，86.61%的消费者会关注品牌。复购消费者更关注产品的使用体验、商品功效和材质等，吸水性好、吸收力强的产品更受他们青睐。