今天分享的是：中国跨境电商行业品牌营销白皮书-大数跨境

报告共计：46页

《中国跨境电商品牌营销白皮书》由大数跨境发布，分析了跨境电商品牌营销的相关内容。

品牌力在跨境电商竞争中愈发重要，我国品牌出海正迎来新机遇，国家也出台了一系列政策助力。品牌出海的需求包括降低流量成本、打造护城河和获取利润，通过品牌建设可提升销量、吸引忠诚用户、形成差异化、提高转化率、占领用户心智、获得附加值和议价权。

品牌海外营销面临广告营销成本上升、跨文化接受度低和产品与市场需求割裂等困境，可通过品牌内涵搭建、打造记忆点、提升品牌价值和选择合适的营销渠道来助力品牌出海，如利用视频社交平台、图片社交平台、社交平台和搜索引擎进行推广，还可采用邮件营销、赞助/线下活动和内容营销等方式。

报告还通过亚马逊平台的安克、独立站的Cupshe和工厂型的李宁三个品牌案例，分析了它们的营销方式和价值。安克抓住市场机遇，进行社媒布局和多品牌路线；Cupshe进行全社媒渠道营销，注重输出品牌价值，采用双渠道运营；李宁通过定位发力渠道、重塑品牌内涵和打造差异化品牌形象来提升品牌影响力。

总之，品牌建设是跨境电商企业发展的关键，企业需要不断努力，提升品牌竞争力，实现可持续发展。

以下为报告节选内容