今天分享的是：2024中国孕婴童零售市场报告

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《2024中国孕婴童零售市场报告》由CBME发布，分析了中国孕婴童零售市场在第四消费时代的变化。

2024年，孕婴童相关企业新企新店新人迭代仍在继续，零售门店数总量稳中有增，精品母婴和下线市场门店数增长更显著。门店销售额有所回暖，65%的门店销售额持平或增长，精品母婴、乡镇门店回暖较快。毛利回暖好于销售额，62%的门店利润持平或增长，精品母婴、一二线城市、下线城市毛利表现更佳。客流整体略有回升，精品母婴、一二线市场客户有增长的比例最高，县级、乡镇门店客流下滑得到缓解。非到店销售占比大幅增加，精品母婴非到店销售的占比更高，线上线下的界限越来越模糊。

消费降级在孕婴童渠道也有表现，44%门店热销产品价格同比下降，除母婴门店外，线上渠道产品均价也有下滑，门店主要通过增加独家产品和全渠道服务应对。品类结构线上线下有差异，奶粉仍是门店销售占比最大的品类，但线上线下占比均有所下滑，营养品为线上线下双增长，童装童鞋需引起重视。

65%门店想加强中大童和全家化产品，70%消费者也愿意购买，但并非所有门店都适合，存在多项挑战待解决。未来，中国孕婴童渠道可能有多种发展方向，如集中或分散、线上或线下、多品类或单品类、平价或精品、服务或产品等。

总之，孕婴童零售市场在门店、价格、品类、生意和场景等方面发生了变化，未来有多种可能性，CBME将共同预见母婴新未来。

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