今天分享的是：2024冰杯消费趋势洞察

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《2024冰杯消费趋势洞察》由艺恩出品，对冰杯市场及消费者趋势进行了分析。

2024年以来，“冰杯”在社交平台声量与互动热度持续攀升，红书和抖音为核心种草平台，品牌布局加速，商业内容呈极速增长。红书和抖音侧重“冰杯”的DIY属性，相关话题互动热度高，如DIY、打工人饮品自由等。蜜雪冰城1元冰杯事件引发负面舆情，服务体验和价格问题成争议焦点。

消费者方面，18 - 34岁人群是主力兴趣群体，他们对冰杯的品牌、创意饮品、价格、饮用场景等关注度提升，日常、夏日仍是主流场景，并向便利店、旅行等多元场景渗透。酒水和咖啡是“冰杯”主流搭配品类，果蔬汁类创意饮品内容更具投放价值。农夫山泉引领“冰杯”社媒声量。

农夫山泉“冰杯”策略方面，从2023年上半年发现机会并试水，到2024年夏季全面爆发。其以红书平台种草为主，商业投放以腰尾部达人为主，结合旗下产品进行种草布局。红书热门笔记围绕便利店调酒攻略、水溶C神仙喝法等，抖音热门笔记围绕调酒、日常vlog类场景化内容。“冰杯”带动了农夫山泉旗下水溶C100、炭仌等产品的热度，夏日、便利店等是核心场景，便捷美味、高颜值是出圈利器。

总之，该报告对冰杯市场和消费者趋势进行了全面分析，为相关企业提供了参考。

以下为报告节选内容