最近很多朋友找我咨询积木行业的数据情况，比如销量、用户的偏好，以及市场上哪些产品表现较好。

由于积木行业的数据通常被归类在更广泛的玩具类别中，单独的积木数据往往不易获取。

为了帮助大家更快更直接的了解行业数据动态，jimuPD计划每月整理一份积木行业数据分析。对这方面感兴趣的朋友可以关注公众号，以便及时领取最新的行业数据分享，了解当前市场的热点和趋势，为购买决策或是业内分析提供帮助。

销量下降

销售额增长

在2024年上半年末，中国的“六一儿童节”和“618购物节”是两个重要的销售节点。然而，与我们预期的销量和销售额双增长有所不同，6月份的线上平台销量下降了44.87万套，同比减少了5.8%；尽管如此，线上销售额却增加了1.01亿，环比上升了13.6%。

鉴于积木行业的特殊性，销售数据通常分为线上和线下两部分，其中销量、销售额以及畅销商品在线上和线下的表现差异显著。

我们再次强调，本统计数据仅涵盖了淘宝、天猫、京东三大电商平台的线上销量，并且统计的商品单价均在9.9元以上。

闲话少说，我们直接切入正题，2024年6月中国积木行业的销售情况如下：6月份总销售额达到8.3570亿元，同比下降8.9%，环比增长13.6%。同月总销量为633.68万件/套，同比减少5.8%，环比下降6.6%。

6月份

品牌TOP10

2024年6月份积木品牌销售额排名TOP10榜单：乐高积木、布鲁可、乐高教育、森宝积木、费乐feelo、乐乐兄弟lele brother、奇妙积木keeppley、启蒙enlighten、Mideer弥鹿以及星涯优品/俐智积木loz。

6月份，积木行业的前五大品牌共占市场份额49.76%，较5月份增长了5.2%。积木品牌销售额TOP10中布鲁可、乐高积木和费乐feelo增长明显，超过行业涨幅。

此外，本月积木品牌销售额排行榜TOP10变动显著。

例如，5月表现优异的lalaplay品牌，从第五名大幅下跌至第十五名。俏皮谷品牌也从第八名降至第十七名，而原本排在第十名的aosst则从榜单上完全消失。

其他排名变化还有启蒙积木和乐乐兄弟的排名略有波动，而奇妙积木keeppley、弥鹿、俐智LOZ以及星涯优品则显著上升，成功跻身销售额TOP10榜单。这些变化反映了市场竞争的激烈程度以及爆款产品对于榜单影响越来越大。

特别注意

本月数据统计中发生了两件比较特别的事情，一件是我们删除了一家积木品牌排名，原因是该企业目前涉及侵权，其主要销售产品已经在各平台下架。

另外一件是星涯优品和俐智积木loz两个品牌的销售额非常接近，所以我们TOP10排名就出现了11家品牌的奇特景象。

6月份乐高积木销售额最多的套装

在6月份，乐高套装中销售额最高的五款产品包括三款机械组跑车系列、一款《星球大战》千年隼模型，以及一款乐高迪士尼系列的43222灰姑娘城堡套装。

同时，6月新推出的套装，如 10333 指环王：巴拉都和 21061 巴黎圣母院，并没有进入销售额排行榜，它们的销售额均在150万左右。

jimuPD的个人猜测，男性用户仍然是乐高积木的消费主力，而男孩（人）们更偏爱飞船和跑车，当然，这些产品也是更具代表性的积木套装。

PS：如需获取具体的销量和销售额数据，请加入行业内部群获取。

6月份中国积木热销套装

从5月到6月，国产积木市场出现显著变化，尤其是积木花品类开始呈现下降趋势，不过森宝积木的“花颜月下”系列依旧保持不错的销量。

布鲁可的奥特曼群星系列虽然已推出至第11弹，仍维持市场的强势姿态，销量可观。

在IP授权类产品中，Area-X的海绵宝宝蟹煲王餐厅、奇妙积木Keeppley的蜡笔小新的家以及周杰伦同学玩具模型都保持了良好的长尾销量。

此外，军事车辆类、科教类积木、大颗粒积木桌以及磁力积木的销售虽然并未呈现显著的增长，但销量保持稳定。这些类别增长缓慢，但稳定的销量表明他们依然拥有一定的市场需求和消费者基础。

期待

7月的数据

7月份，积木行业表现异常活跃，从佳奇JAKI的“破晓地球仪”因销量攀高而频频断货，到乐乐兄弟的“百变街景”系列销量骤增，再到布鲁可推出的漫威无限传奇系列第一弹，预计这些产品在7月份都会有不错的销量。

我们将在8月初对7月份积木行业数据进行统计和分析。

此后，每月定期发布最新的行业数据统计报告。

数据来源：魔镜分析MOOJING+