2024年上半年，随着国民经济的持续恢复，饮料市场成为快消行业的消费热点。近日，尼尔森IQ中国饮料行业零售研究负责人李志毅参加2024中金大消费产业峰会，针对2024年上半年中国饮料市场主要现状与发展机遇，分享了包装饮料行业未来发展的四大趋势，助力饮料企业穿越周期，在竞争激烈的市场环境中抢占更多份额。

饮料行业引领消费浪潮；全渠道战略成为必须之路

2024年上半年，国内生产总值（GDP）增速5%，社会消费品零售总额235,969亿元，同比增长3.7%，国民经济运行总体平稳，稳中有进。中国经济的三驾马车“投资、出口、消费”均展现出积极的发展态势，其中消费市场回暖明显，投资增长相对稳定。

尼尔森IQ过去两年追踪的消费者信心指数显示，虽然国民经济持续回升，但中国消费者对大环境态度仍趋谨慎保守，消费信心不足。中国消费者未来六个月最关注的话题分别为：经济下行、食品价格上涨、工作保障，并有86%受访者表示为适应新的财务状况及市场现状，将改变他们的购物方式。

与此同时，消费者对于健康理念的关注度持续上升，“健康”要素位列影响消费者产品选择的榜首，38%的消费者表示对他们生活状态影响最大的因素是维持并改善健康状态。

目前，中国已成为全球最大的软饮料消费市场之一。在消费升级大背景下，新人群、新场景的涌现将为饮料行业带来更多发展机遇。对饮料厂商而言，在寻求创新，不断推陈出新的情况下，如何提升运营效率、打造经典单品、不断拓展下沉市场也是他们在抢占市场份额的关键点。

来源：尼尔森IQ

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