Z世代走上新兴消费C位，已经是现在进行时。而作为互联网“原住民”，这届年轻人的消费眼光也更加“挑剔”。

如何获得“这届年轻人”的青睐成为当下各大品牌共同的议题，家电领域同样如此，而这并不容易。但海尔智家旗下的Leader电器却表现出色。

Leader电器年轻化战略的成功秘诀是什么？Leader电器“你的创夏追光之夜”活动，或许可以给出一些答案。

7月25日，Leader电器“你的创夏追光之夜”在青岛成功举办。来自第九届“日日顺创客训练营”的一百多位学员齐聚青岛崂山区无忧岛，共同分享参营经历，并用精彩的表演秀“炸翻”全场。

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让年轻人搞定年轻人

7月25日下午，一个3米左右高的热气球漂浮在青岛市崂山区无忧岛，静待Leader电器“你的创夏追光之夜”开场。六点三十分，“追光之夜“启幕，来自第九届“日日顺创客训练营”的学员登上舞台，展示创客风采。

现场来自北大的学员

本届学员来自北京大学、中国科学技术大学、华中科技大学等全国25所优质高校。

日日顺供应链总经理于贞超致辞

随后，日日顺供应链总经理于贞超致辞，他以自己的亲身经历勉励学员永葆创业、创新激情，不断挑战自我，持续创新，在创业的道路上勇往直前。

海尔智家中国区Leader品牌总经理张丹开启信件

海尔智家中国区Leader品牌总经理张丹开启“你的”信箱抽取学生信件，并为获奖学生颁奖。

学员现场舞蹈表演

在活动现场，青春热舞嗨翻全场，游戏互动笑声不断，拍照打卡快门不停。学员们和嘉宾尽情释放热情，现场青春浓度不不断升高。

据悉，自2016年起，日日顺创客训练营已经连续举办至第9届。该训练营旨在引领大学生创业趋势，聚焦在校大学生社群交互的创业创新公益平台。截至目前，训练营已吸引超50000名大学生创客参加。

活动现场，大学生创客们分享经验、创意并深度体验Leader产品。这也是Leader电器年轻化的策略之一：

通过各种形式与年轻人直接建立连接，听到他们的声音，并给他们创造实践机会。在这方面，Leader电器动作频频。

今年5月，Leader电器“狂飙吧！00后”中国区市场CMO挑战赛第二季启动。该挑战赛面向海尔智家00后新生创客，通过一系列智慧比拼，借助“新出厂”的头脑与思维，碰撞出更适合年轻品牌的鲜活创意。同时，Leader也会从这些创意中汲取灵感，将年轻人对梦想生活的想象，变成现实中的个性产品。

7月19日，Leader电器第二季“狂飙吧！00后”中国市场CMO挑战赛冠军之夜完满落幕。经过3个月的角逐，三大赛区20支队伍决出三甲。其中“江南四杰”战队凭借“联动吉利旗下年轻子品牌睿蓝汽车，使用后备箱及车后空间搭建露营场景，鲜花精心装点，巧妙搭载咖啡机，打造随心流动的移动展台“的创意摘得冠军头衔。

想要成为年轻品牌，就要了解年轻人。想要真正了解年轻人，就要和他们玩在一起，借助年轻的头脑，把主动权交给他们，让年轻人去搞定年轻人。这就是Leader电器正在做的事情。

2022年5月26日，Leader正式启动品牌焕新，以“生活养成伙伴”的角色与Z世代共玩、共创、共成长，致力于成为Z世代首选家电品牌。

All in年轻人，Leader电器是认真的。

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用产品“圈粉”年轻人

Leader电器“你的创夏追光之夜”活动现场布置了小家电休闲区。在冰淇淋区，Leader的小欧包冰箱成为人气打卡产品。它受欢迎的原因，除了能给现场带来冰爽，还有它超高的颜值。

现场冰激淋区的小欧包冰箱

如照片所示，现场的这款冰箱为白色，外观像欧包一样圆润可爱，既能防止磕碰，又彰显法式美学。英伦把手既美观，又提供最佳握持感。这款白色配色，还有一个别称：古德白，寓意跟烦恼说“bye-bye”。

这治愈的外观和可爱的谐音梗寓意名字，哪个年轻人能拒绝呢？像这样的创意和巧思，在Leader的产品中比比皆是。

Leader积木摩卡咖啡机

比如Leader的一款积木摩卡咖啡机，采用红白蓝配色，外形酷似乐高积木。实际使用中，它也可以拆卸组装，自搭风格，让制作咖啡像玩积木一样有趣。

Leader积木煮蛋器

类似的产品还有积木煮蛋器、包包意式咖啡机等等。

研究表明，Z世代的年轻人更愿意为颜值买单，所谓“颜值即正义”，而且他们更加注重个性化体验。Leader电器的极简、有趣的设计和多巴胺配色，完美击中当下年轻人的审美。

除颜值外，Leader电器的性能和质量更是毋庸置疑。

如前面提到的小欧包冰箱，容量为170L，属小冰箱范畴。但它却没有业内普遍存在的，小冰箱保鲜效果不好、需手动除霜的问题。小欧包做到了风冷无霜，制冷速度快的同时保鲜效果更好，实现终身免除霜；同时，行业最低静音，仅36分贝。耗电量0.68度，一天不到一度电。妥妥的颜值与实力并存。

而Leader电器不只是单纯的制造家电产品，更是打造一种专属生活方式。

现场露营区

Leader聚焦电竞人群、户外圈层、独立女性，养宠人群打造四大核心品类，迭代出专属于他们的生活方式。

比如针对养宠人群，Leader定制人宠合居场景，Leader云朵洗烘套装实现养宠年轻人“既要、又要、还要“的需求。

年轻人忙碌了一天回到家，正是撸猫遛狗放松心情的好时候，脏衣服就交给云朵洗衣机。这款洗衣机具有专利云朵内筒，可以达到洗、漂、脱全流程能力加速度，实现分层快净科技洗衣，让懒宅青年摆脱重复家务的琐碎。

而云朵小彩条洗烘套装具有快净洗烘除菌除毛屑功能，可以实现微米级净除毛絮粉尘，解决宠物毛屑难清洗、养宠家庭担心细菌滋生等痛点问题。

针对年轻Z世代多元需求和多变生活形态，不同时间阶段和空间的生活场景，Leader电器也提供了适配其需求的产品和解决方案。

我们在现场还看到了Leader巨幕超省电空调，全面适配睡眠场景、娱乐场景、小憩场景、回家场景。如此“全能”的背后，是Leader巨幕超省电空调的强悍性能。

其双驱混变送风科技，可以实现820m³/h巨幕大风量。上下110°超广角送风，满足全域送风需求。强热送风系统，三重结构升级，风损低至6%，制热效率提升33%。另外，该系列创新跃频科技，配合可变分流科技，高频急速启动，实现全面高效变温。10秒变温10度，冷热“随叫随到”。AI温湿精控技术精准控湿，不管是回南天、梅雨季还是桑拿天都能轻松拿捏。

如此强悍性能的Leader巨幕超省电空调，同时还是省电高手。其APF值达到了行业顶尖水平，AI省电模式与普通模式相比，全年省电超30%，在省电空调行业中“卷”出了新的高度。

当年，张瑞敏的大锤砸出了海尔产品高质量的金字招牌。如今，作为海尔智家旗下专为Z世代打造的年轻家电厂牌，Leader电器仍在靠产品圈粉无数，成为当下年轻人的潮流搭子。

今年3月份，Leader电器提出新的品牌核心主张——“你的生活，真由你的”。Leader不只是制造家电产品，而是期望每位年轻人将自己的灵感融入生活中，创造属于自己独一无二的生活方式。

从“开创者”到“伙伴”，从单向触达到双向互动。随着品牌不断升级的，是Leader为持续适配年轻用户的生活态度和需求，而不断升维的产品和服务。

在Leader电器“你的创夏追光之夜”上，海尔智家中国区Leader品牌总经理张丹表示：“Leader的产品一向致力于为年轻人的生活打造更加多维度的体验感和智能潮酷生活，在更多的生活场景中Leader也能为大家提供全场景的解决方案，让大家的生活更加的智能、潮酷、便利、舒适。”

这是Leader不变的初心，也是它为什么能俘获“这届年轻人”的答案。