今天分享的是：2024年电商发展报告-星图数据

报告共计：50页

《2024年电商发展报告》由星图数据发布，主要回顾了2023年电商行业整体情况及不同电商业态演变，分析了主流电商平台发展现状和2024年经营布局重点方向。

- 宏观市场环境：社会消费品零售总额增速由负转正，实物商品网上零售额占比创新高；快递量增速提升，消费支出对经济增长贡献率增加，城镇和农村居民人均消费支出同比大幅提升；电商融资规模收缩；服装鞋帽、日用品等品类销额排名居前，“数商兴农”成效显著，农村和农产品销额增长；数字经济发展推动网民规模扩大，跨境电商发展迅猛，受政策支持。

- 电商平台发展：

- 综合电商：市场份额方面，天猫占比最高，拼多多增长强劲；拼多多营收亮眼，国内和跨境业务齐发力；淘宝、京东加大内容化力度，观看直播用户占比提升，各平台通过卷服务、卷流量等措施竞争。

- 直播电商：抖音市场份额及增速领先，快手在双十一表现更好；抖音深化全域兴趣电商，快手和抖音加快电商化，短剧生态助力提升流量；直播电商去头部化，高质量内容直播拉动消费，但打造个人IP路径难以复制。

- 即时零售：规模稳步扩大，各平台加码品类和服务，往“全品类”发展，提供多元本地生活服务，配送效率持续提升，进入提质阶段，“即时+”新商业新格局逐步形成。

- 社区团购：业态格局变化大，多平台更改业务布局，热门品类为水果、蔬菜豆制品、肉禽蛋。

- 行业趋势展望：包括压缩供应链、争夺中小商家、电商AI化、下沉市场仍为增长点、理性与情感消费并存等。平台将缩短产业链、降低商家准入门槛、引入AI技术、深耕下沉市场、关注消费者理性和情感需求，以争夺存量市场，实现可持续发展。

星图数据为电商业务增长提供数据支持和解决方案。

以下为报告节选内容