在平台和商家都追求“低价为王”的时代，有人感叹生意难做，市场看似寒风凛冽，俨然进入了寒冬的样子。在这种情况下，一个比较反常的现象是——国内外品牌正在加速中国市场的线下布局。

据统计，2024年上半年，品牌们共开出204家首店，已经超出2023年全年开出的首店数量，同比增长88.89%。尤其是上海这样的国际大都市，更是成为“首店收割机”，大量品牌开始扎根上海。

迪卡侬全国首家咖啡角COFFEE HOUSE在上海五角场开业，意大利奢侈品牌Zegna在上海太古汇开出全球首家ZEGNA CAFFÈ，零食品牌来伊份在吴江路开出首发烘焙品类的创新概念店。

这些品牌，无论是奢侈品的跨界尝试，还是零售巨头的深入布局，它们共同指向了一个核心。

在消费者愈发理性的今天，单纯的低价已不足以吸引眼球，唯有在价格合理的基础上提供超越期待的产品和服务，方能赢得市场——中国市场正在进入品质消费时代。

折扣零售就是一个生动的例子。近两年，山姆、开市客在中国市场高歌猛进，唯品会也在不断探索新的边界。

2023年，山姆销售额超800亿元，每年新开6-7家门店。唯品会在去年的GMV首次突破2000亿元，同比增长18.7%。很多对“折扣”这两个字抱有看法的消费者，都开始转变观念，成为了品牌折扣的忠实粉丝。

这些折扣零售企业的每一次成交，都是消费者对“好货好价”理念投出的一票。大家需要高品质的生活，同时也需要低价性价比，“物美价廉”的消费需求在品牌折扣上得到了解决。

正如一位唯品会的SVIP用户所言：“在这个信息透明的时代，我们更懂得如何挑选性价比高的商品，虽然追求生活品质，但是不为高溢价买单。”

也有网友表示：“我喜欢低价，但是也喜欢高质量的东西，如果非要选一样的话，我宁愿选择高质量。”

市场需要低价，但不需要劣质的低价，而是需要好价好货。未来，随着消费观念的持续改变，这场“低价大战”，将更多地演变为品质与价格的双重较量。

消费市场释放出的强烈信号表明，低价并非简单的价格战，而是与品质并重的新消费逻辑——“好货好价”正逐渐成为市场的主流诉求。