今天分享的是：2024快手电商大家电行业洞察报告-快手电商

报告共计：75页

《2024快手电商大家电行业洞察》由快手电商、快手大数据研究院和快手商业化营销业务部/数据策略组联合发布，对快手电商大家电行业进行了深入分析。

- 全新增量空间：

- 平台价值：快手电商GMV增长迅速，用户数量和互动量高，拥有丰富的内容生态和创作者生态，营销基建完善，广告矩阵能满足品牌营销场景。

- 内容生态：大家电创作者内容供给与消费齐增，种草达人开辟品牌种草新模式，带货达人多元，行业人货撮合助力品牌分销破局，行业分销规模再创新高。

- 行业增长：大家电行业连续三年超100%高速增长，自播达播结构更健康，全域运营初见成效，泛货架爆发，买家用户规模破400万，购买力迅速提升。

- 潜力人群空间：大家电兴趣用户量增加，以男性、31 - 40岁社会中坚力量人群为主，新线社会中坚、新线银发用户是主要细分受众。用户对空调、冰箱、洗衣机相关视频关注度高，热衷国货品牌，更倾向于在品牌官方直播间购买，追求更直观的降价，对各品类大家电有不同的需求和偏好。

- 2024年展望：消电家居行业2024年策略是以用户为中心，内容场+货架场全域经营2.0，满足全量用户需求，建立优价好物的消费者心智。品牌自播将获得多项重磅政策精准扶持，达人分销将搭建头腰垂达人矩阵，试点工厂溯源、品牌专场新模式，泛货架将重推快手商城，加速全域经营。营销活动将升级，矩阵式营销IP助力品牌种收一体。快手电商将成为数码家电行业线上TOP渠道，品牌经营可通过站内种草、电商闭环和流量外溢实现增长。快手大家电2024年核心策略包括建设家电下乡美好乡村，两季项目将持续供给完善并整合超强资源矩阵，以旧换新将激活消费品新活力。

以下为报告节选内容