今天分享的是：2024小红书《看见家理人》IP招商通案

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《2024 小红书〈看见家理人〉IP 招商通案》展示了小红书在 2024 年围绕家生活行业打造的 S 级大事件营销方案。

小红书作为拥有 3 亿月活用户的平台，汇聚了海量家生活兴趣人群，成为家生活消费决策的重要阵地。平台通过对家生活趋势的洞察，发现“家有打卡地”“随心流动的家”等十大消费趋势，以及“去风格化”“精神角落”“动手主义”等灵感趋势，引领行业风向。

“看见家理人”IP 项目通过全年两次行业大事件，挖掘居住趋势雏形，评选年度家理人，发布居住倡议，引发全网讨论热潮。项目分为五个阶段：

- 第一阶段挖掘趋势萌芽，评选年度家理人，潜力家理人抢先锁定。

- 第二阶段启动居住倡议，基于平台数据和用户内容，推出 8 条居住倡议，带动全民居住理念变革。

- 第三阶段内容发酵扩散，8 位居住倡议代表产出故事短片，行业媒体联合策划发布，垂类 KOL 响应倡议，鼓励 UGC 互动参与。

- 第四阶段行业趋势官宣，联动行业专家及媒体，重磅发布《2024 居住趋势》，品牌依据自身特点适配趋势，通过线上线下活动全面引爆大事件，包括现象级居住趋势发布会、品牌专属趋势故事短片、线下体验展等，实现品牌传播与产品种草。

- 第五阶段 IP 长尾延续，官方趋势线上阵地持续运营，为品牌子阵地引流，伴随电商大促节点完成种草收割，通过多元资源入口和丰富的用户参与路径，扩散活动影响力。

该 IP 项目旨在通过平台、品牌、用户的深度互动，为家生活行业带来商业溢价，助力品牌在趋势引领下实现增长。

以下为报告节选内容