今天分享的是：2024中国互联网母婴行业年度分析-易观分析

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《2024 中国互联网母婴行业年度分析》由易观分析发布，对中国互联网母婴行业进行了全面深入的研究。

政策方面，政府出台多项政策支持母婴行业发展，包括母婴健康及营养计划、用品安全监管、教育及早教政策、生育政策配套措施、医保和生育保险政策、灵活工作和家庭友好政策等，旨在提升生育率和母婴健康水平，加强行业监管，推动行业发展。

市场方面，中国母婴市场规模保持增长潜力，2024 年交易规模预计达 4.13 万亿，网络零售交易规模达 11574 亿元。消费升级成为市场增长的活力来源，消费者通过母婴内容平台获取信息，选品购买链路前置，情感陪伴和人文关怀的场景式营销更容易实现用户共鸣。

用户方面，活跃用户规模自然波动，但用户使用粘性和依赖度提升。90 后成为育儿主力军，松弛感育儿与精准效率育儿是新标签。头部 APP 在用户心智与认可上形成较强竞争优势，用户粘性增强。

市场增量方面，所有品类都可通过母婴思维再升级。日用品聚焦机会品类，营养品向精细化拓展，母婴家电市场需求上升，消费者看重健康和品质，家庭用车大且安全受关注，大五座车成增量重点。

竞争格局方面，母婴内容平台竞争激烈，各平台通过精准内容和场景沟通吸引目标人群。妈妈网孕育以知识工具为主体，搭建备孕育结构化系统；小红书成为经验收集站与灵感启发场；抖音母婴内容生态完善，达人生态强大。

消费趋势方面，智能化创新提升用户体验和品牌溢价，品质化趋势持续，消费者愿意为特殊功能和成分升级付费，消费专业化，妈妈们基于专业认可选择产品。

以下为报告节选内容