记者 付文超

今年以来，伴随欧洲杯、奥运会等热门赛事热度不断提升，在线下各类音乐节、啤酒节等活动助推下，啤酒消费市场迎来爆发。以淘宝平台为例，进入夏季，“啤酒”搜索同比上涨100%，直播带动啤酒销量同比上涨超过50%。

近年来，我国啤酒市场在竞争中发展壮大，随着我国电商渗透率不断提升，电商服务水平不断升级，一些地方特色啤酒找到了更广阔的市场机会，一些传统啤酒品牌也焕发了新生机。

7月31日，淘宝发布《2024淘宝国产啤酒报告》，报告收录了近100个地方特色啤酒，它们通过平台走向全国各地。同时，报告洞察了近年来国产啤酒消费的趋势与变化，90后成为啤酒消费的主力，无醇啤酒、小罐装备受年轻人追捧，低线城市消费者、银发族越来越喜欢在线上购买啤酒。

报告显示，安徽、黑龙江、浙江、吉林、辽宁、山东是拥有本地特色啤酒最多的6个省份，其中安徽省拥有8个本地特色啤酒品牌，在所有省份里排名第一。

近年来，啤酒消费的非即饮销量占比逐渐扩大，三年以来增长了6.1%，其中主要来自线上消费占比提升的贡献，这也说明啤酒消费线上化程度越来越高。报告显示，90后已经成为了淘宝天猫平台啤酒消费的主力，年轻化催生了多样化的消费需求。数据显示，今年以来，330ml及以下啤酒搜索同比增长超过7倍，无醇啤酒、0度啤酒同比增长超过4倍。

“新瓶装新酒”为地方特色啤酒品牌找到了发展的新机会。广州老牌啤酒品牌珠江啤酒今年推出了一款低醇啤酒，全新的包装配合1.5度的酒体，迎合了年轻人“想多喝一点但又不想喝醉”的细分需求。

据报告，从啤酒消费增速来看，尽管80后、90后是啤酒消费的主力，但60岁以上用户的消费增速远高于其他年龄段。数据显示，过去一年，60岁及以上用户在淘宝购买啤酒的人数增加了73.1%。

在地域分布上，低线城市啤酒消费的增速明显高于一线、二线城市，六线城市女性是啤酒消费增速最快的群体，过去一年，六线城市女性用户在淘宝购买啤酒人数增长了23.3%。同时，海南、青海、黑龙江、宁夏、内蒙古是啤酒线上消费增幅最快的前五省份，海南省过去一年淘宝消费啤酒增速最高，同比上涨23.1%。

盘古智库高级研究员江瀚认为，从淘宝发布的啤酒报告来看，中国电商行业正经历着新一轮的蓬勃发展，随着电商基础设施能力建设的不断深化与拓展，电商全面向五线、六线，乃至更低线城市延伸，这一趋势不仅极大地拓宽了电商市场的边界，也为这些地区的消费者带来了前所未有的购物便利与体验。