《2024年新生代妈妈真实孕育状态洞察报告》由易观分析出品，深入探讨了中国母婴行业的发展现状与新生代妈妈的消费行为。以下是报告的主要内容摘要：

1. 行业概况：中国母婴行业市场规模在2023年达到3.84万亿，母婴实物商品网络零售交易规模突破万亿元，显示出居民收入水平提升和育儿观念变化驱动了母婴新兴消费品及服务需求的增长。

2. 母婴消费：即时零售市场规模显著增长，母婴即时消费中应急刚需品类如婴童食品和尿裤占比较高，揭示了便捷效率和应急刚需是母婴消费的主要诉求。

3. 品牌竞争：母婴品牌通过产品创新、品质提升和品牌策略应对市场竞争，强调了品牌知名度、品质力和市场策略的重要性。

4. 营销创新：母婴营销注重早期心智拦截和内容的精细专业与原生真实，突出了专业资料学习研究和社交分享场景的重要性。

5. 用户诉求：母婴消费者需求从单一产品功能转变为对“产品功能+多元场景+消费体验”的多元化需求。

6. 用户触媒：新生代妈妈触媒特征显示出年轻化和下沉化趋势，具有数字化和社交化特征，追求高效育儿工具和沉浸式体验。

7. 孕育知识获取：孕期妈妈和宝妈对分阶孕育知识内容有明显偏好，强调了母婴孕育旅程中知识获取的分阶特征。

8. 孕育旅程消费：母婴消费需匹配新生代妈妈的孕育旅程和宝宝成长阶段，注重消费场景的精细化和商品的适龄适合度。

9. 用户关怀：新生代妈妈在备孕、孕期、产期和育儿期面临多样化痛点，希望获得专业医疗建议和持续追踪服务。

10. 场景痛点：报告详细分析了奶粉、个护和健康等母婴重点品类的场景痛点，指出了新生代妈妈在不同孕育阶段的需求和挑战。

报告强调，母婴行业需要深入理解新生代妈妈的需求和痛点，提供更加个性化和精准的服务，以满足她们在孕育旅程中的多样化需求。同时，报告也指出了母婴垂直生态中权威头部媒体的最佳实践，如妈妈网通过场景化+工具化的全生命周期服务提升用户粘性，解决新生代妈妈孕育痛点。

来源：易观分析