今天分享的是：大数跨境：2024全球假发市场洞察报告

报告共计：41页

以下是对该文档核心内容的总结：

《大数跨境：2024全球假发市场洞察报告》由大数跨境出品，深入探讨了全球假发市场的现状、地区与消费者洞察、行业前景以及品牌案例。

市场概况：

- 市场规模总览：全球假发接发市场需求急剧攀升，将迎来高速增长期。2024年全球假发接发市场价值估计为100.6亿美元，预计到2026年将增长至132.8亿美元；2024年全球假发市场规模将达到39.152亿美元，2024年至2031年期间的复合年增长率（CAGR）为7.90%。

- 中国假发市场进出口情况：中国假发行业主要以出口为主，进口数量远低于出口数量。2019年国内需求缺口逐渐减少，假发制品进口量及进口金额相应减少；2021年假发进口量同比下降40.6%，出口金额同比增长58.6%。

- 市场驱动因素：全球对假发需求增加的主要原因包括脱发症患病率上升、时尚与美容需求、全球老龄化人口增加等。

- 市场细分：

- 按材质细分：全球合成纤维假发生产商主要包括Rebecca、Godrej、Aderans、Artnature、青岛即发集团股份有限公司等。2022年，全球前五大厂商占有大约36.0%的市场份额。人发假发质感自然、外观逼真，但价格较高、护理精细；合成纤维假发价格较低、款式多样、维护简单，但质感和外观略逊。人发细分市场在假发市场中占据最大份额，主导中高端市场；全球合成纤维假发市场整体呈现增长趋势。

- 按分销渠道细分：分销渠道包括线上和线下，线下部分在2021年以约53.08%的市场份额领先假发市场，但近年来线上规模不断扩大，因其具有便捷性、多样性、价格透明等优势。

- 按用途细分：假发按用途可分为时尚美容假发、医疗用途假发、影视戏剧假发。时尚美容假发多用于日常美容和时尚需求；医疗用途假发专为因脱发问题需要的人群设计；影视戏剧假发用于影视和戏剧中。

- 品类分析：全球假发市场定价多数在50 - 100美元区间，此价格区间的产品性价比较高，微卷造型最受市场喜爱。

- 电商规模：全球假发市场中的电商销售规模显著增长，2022年电商销售额约占总市场规模的30%以上，预计到2031年将达到总市场规模的50%以上。在亚马逊美国站，wigs的搜索量趋势总体与气温变化成负相关，更具透气功能的human hair wig会在天气转热时成为热搜大词。

地区与消费者洞察：

- 区域概览：北美在假发市场占据主导地位，占全球收入的40%，2024年市场规模为15.6608亿美元，2024年至2031年的复合年增长率（CAGR）为6.1%；欧洲占全球假发市场规模的30%；亚太占全球收入的23%，2024年市场规模为9.005亿美元，2024年至2031年的复合年增长率（CAGR）为9.9%；拉丁美洲占全球收入的5%；中东和非洲占全球收入的2%。

- 消费者基础画像：在消费者性别分布上，男女比例基本持平，不同性别的消费者对假发需求偏好存在差异。中老年群体为主要消费者，其中50 - 64岁人群占比最大，为48%；18 - 24岁青年群体占比最小，为6%。

- 区域消费者洞察：

- 欧美：白种人、美国非裔为主要消费者，女性为主要受众，其中18 - 45岁的女性为核心消费群体。欧美地区消费水平较高，注重假发产品质量，更偏爱中高端假发、真发制假发和中高端化纤制假发，头套更偏好手工钩织的产品，高马尾辫、刘海假发、长卷发为热销款式。

- 亚洲：中国、日本、韩国为主要消费市场，占据了全球近10%的份额。二次元市场的发展和人口老龄化是假发市场增长的重要因素。大多数亚洲消费者购买假发用于隐藏脱发，少部分用于日常美容及特别场合，真发假发为主要购买类型，棕色、黑色等自然假发为主，造型独特、颜色抢眼的假发也受市场追捧。

- 非洲：非洲假发市场呈迅猛增长态势，女性为主要消费者。非洲人头发生长较慢且不利于打理及造型，因此假发为日常必须饰品。大部分地区以中低端化纤假发为主，南非部分国家消费者更追求假发品质，北非地区女性偏爱轻薄透气的真发假发。巴西小卷、辫子发型、大波浪等流行，多选编发或接发，更换周期短、市场需求量大。

- 消费者痛点：假发市场存在品质问题（毛质粗糙、易脱色、易打结）、安全隐患（甲醛超标、细菌超标）、个性化需求难以满足（款式单一、定制服务不足）等问题。

- 使用场景偏好：消费者在社交场合和日常生活中使用假发，偏好高品质、价格适中的产品，青壮年与中年人是主要消费群体，品牌知名度和口碑也会影响购买行为。

行业前景分析：

- 市场前景分析：全球发制品需求上升，假发市场规模持续扩大。中国、印度尼西亚和印度是假发的重要出口国。美容业的兴起预计将推动未来假发市场的良好增长，新兴地区为假发制造商带来新机遇。虽然存在手术和非手术移植等替代品，但假发由于使用方便、价格较低，需求量更大。

- 出海优势与机遇：中国是世界上最大的假发生产国和出口国，占全球假发市场份额近70% - 80%。中国假发生产厂家具有技术优势，制造成本较低，产业集群完善，政策支持假发产业发展。

- 发展趋势：虚拟试戴技术将提升消费者购物体验；环保与可持续发展的假发产品将成为新趋势；个性化定制将满足消费者独特需求；社交电商将改变假发产品的营销方式。

品牌案例：

- 瑞贝卡（Rebecca）：中国知名假发品牌，创建于1993年，主要生产和销售人发假发、合成纤维假发、发片和发束、定制假发等产品。品牌在全球假发市场中拥有较高知名度，产品远销多个国家和地区。公司通过多元化品牌战略、与KOL合作、本土化营销等方式拓展市场，拥有13家海外子公司，80%以上收入来自国际市场。

- UNice：知名国际假发品牌，成立于2011年，采用B2B模式，2015年转B2C模式推出UNice品牌。品牌定位为跨境假发品牌，欧美高端假发引领者，目标受众为18 - 45岁的年轻时尚群体。产品选用100%真人发，质量高。品牌通过社交媒体、KOL和网红合作、品牌合作等方式进行市场推广，在亚马逊、速卖通、自家官网等电商平台设有官方旗舰店，并开设线下体验店。

总之，假发市场增长前景广阔，随着消费者需求的多样化和技术的不断进步，未来将有更多创新产品和服务涌现。

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