今天分享的是 报告出品方：TMIC&芙丽芳丝as

近几年来“精简护肤”理念日渐盛行,越来越多的年轻人开始警惕“无效护肤”、“过度护肤”等行为可能带来的伤害,尝试更理性地为护肤做减法。而作为护肤第一步，同步实践在“洗脸这件事儿上的精简护肤”却往往容易被忽视,甚至不乏存在着“过度、无效、不安全”等洁面问题。着眼于探讨如何从洁面即开始精简护肤,如何收获更适当、高效、安心的清洁体验,以期给那些对“精简护肤”感兴趣的年轻人和行业从业者带去更多启示,从而推动“精简护肤”的发展是本次趋势报告的初衷和目的所在。

‘清洁为先”已成基础护肤认知，高需求洁面市场呈现“低集中高竞争”态势“护肤先洗脸”这一基础意识的普及，已让洁面产品成为中国年轻消费者人手必备之物。根据消费者调研显示，洁面产品在18-29岁年轻人中的渗透率高达95.379。且从天猫、京东、抖音3大线上平台的相关数据来看，其整体销量呈现稳定增长，仅在2023年有小幅回落。消费者对于洁面的高需求，推动更多玩家入局，洁面品类表现出“低集中、高竞争”的市场态势。

市场竞争和消费者需求的变化持续推动洁面市场“内卷”变革面对激烈的市场竞争和快速更迭的消费者护肤需求，新老品牌都在努力探索突破，推动整个中国洁面市场不断向新阶段发展:中国洁面市场已经历了从“单纯满足基础洁净需求”到“追求温和清洁”的过渡 。而近年来“功效护肤”的兴起，让“功效党”们也开始对洁面提出更多期待。淘系平台上，“美白、收缩毛孔、祛黑头/角质、修护舒缓、抗氧化”等洁面进阶功效的搜索指数高涨。

“要更多功效”成为洁面市场新现状，无形加剧洁面“过度主义”潜在风险通过消费者调研发现，73%的年轻人会选择有附加功效的洁面产品。而“能获得期待中的护肤功效(如:舒缓/修护)、洗后不干燥/紧绷、给予自己解决肌肤问题的希望”是被访者选择该类产品的主要原因。但对于此类产品，“实际上没有达到额外护肤效果”、“有引起过肌肤屏障受损和肌肤刺激”等问题点也为不少被访者所诟病。

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