民生证券-潮玩行业行业专题:一文读懂潮流玩具消费新趋势
报告共计:26页
民生证券-潮玩行业行业专题:一文读懂潮流玩具消费新趋势对中国潮玩市场进行了深入分析。
1. 市场概况
- 中国潮玩市场规模预计2024年达764亿元,2026年达1101亿元,24 - 26年复合增长率20%,消费者数量也高速增长。
- 潮玩按价值属性分为“收藏”和“互动”两类,交易场所包括门店、展会等线下渠道和“千岛”“闲鱼”等线上二手平台。
2. 消费趋势
- 情绪消费兴起:18 - 34岁青年焦虑忧郁水平高,消费需求从功能性向情绪性转变,潮玩能提供即时满足感和社会认同感,部分还有收藏投资价值。
- 收藏类潮玩
- 谷子:动漫等二次元作品官方周边,2021年形成“谷圈文化”,国产IP兴起和厂牌入局推动其发展,“痛文化”刺激消费,稀缺性衍生二手市场。
- 手办:起源于日本动漫文化在中国传播,受众为二次元爱好者和艺术收藏者,国创IP崛起使国产手办有一席之地。
- 盲盒公仔:起源于日本,2012年后在中国兴起,不确定性和与IP形象关联吸引消费者,隐藏款“间歇性强化”提高粘性。
- 艺术玩具:艺术价值高且稀有,如KAWS设计的系列,受众为追求个性和审美独特的年轻群体。
- 互动类潮玩
- 卡牌:分为非集换式和集换式,集换式又分非竞技型和竞技型,直播拆卡形式吸金能力强,二手市场活跃。
- 毛绒玩具:从儿童玩具向成人市场扩展,00后和90后是主要消费群体,Jellycat等品牌通过情绪治愈卖点吸引消费者。
- BJD、棉花娃娃:BJD起源于日本,中国原创品牌发展,可个性化装扮;棉花娃娃从明星周边发展为个性潮玩,女性消费者居多。
以下为报告节选内容
相关文章
2025-05-14788阅读
2025-05-14788阅读
2025-05-14788阅读
2025-05-14788阅读
2025-05-14788阅读
2025-05-14788阅读
2025-05-14788阅读
2025-05-14788阅读
2025-05-14788阅读
2025-05-14788阅读