文|DataEye研究院
短剧开播预告被观众疯狂催播?
听花岛新剧《家里家外》上线前,预告片评论区引来不少网友催播。
3月14日上午,该剧上线红果。截至目前,该剧在红果站内热度达5866W,抖音相关话题播放量也超1.2亿次,同时也登上DataEye短剧热力榜日榜TOP1。
DataEye短剧热力榜
此前,听花岛2月新剧《此生更如意》上线红果后,连续多期登顶DataEye红果热榜,霸榜红果首页,热度峰值达6554W。
DataEye红果日榜
本期DataEye就来聊聊听花岛这部主打“情怀”的短剧,同时聊聊赛道情况。
一、《家里家外》拆解
(一)开播数据
3月14日,《家里家外》在红果免费短剧上线。
开播前,“红果免费短剧”的抖音账号发布了《家里家外》的预告片,遭评论区“催播”,不少观众早上六七点钟就在催短剧上线。
抖音
“听花岛剧场”发布的预告视频也获得了1.5W的点赞量。
抖音
截至3月17日,《家里家外》在红果免费短剧站内热度达5866W。
红果免费短剧
上线24小时,《家里家外》全网话题量破3亿。抖音相关话题播放量最高达到1.2亿次,小红书话题#家里家外 浏览量达583.7W次。截至发稿,话题量破6亿。
抖音
小红书
同时《家里家外》也连续3天登上DataEye短剧热力榜TOP3,热力值超1000W。
从观众评价来看,大部分观众对《家里家外》呈正面态度。有观众对剧中方言表示新奇,也有观众表现出对剧中平淡、家常剧风的喜爱,更多的观众则对剧中人物角色的评价较高。
(二)短剧特点
1、年代情怀
《家里家外》不仅在选角上选用四川演员,也是第一部四川话短剧,全程用四川方言进行表演。对四川观众来说,川话短剧更有亲切感。对其他不熟悉四川话的观众,川话短剧则有一种轻喜感。
几乎全四川籍的演员配置,不论在短剧还是长剧中,都是比较少见的。而在年代剧中,来自同一地域的演员更有共鸣,表演时也会更有信念感,能呈现出更好的戏剧效果。
制景中,导演杨科南表示,《家里家外》的制景力求写实。不论是室内还是室外的场景,都力求还原80年代的风貌。
“小件”方面,剧中男女主家里的置景也有经过导演的思量。导演从剧中人物出发,假定演员真实生活在房子里,他们会如何安排布置镜子、桌子、脸盆等小物件,从人物的生活习惯来考虑。
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“大件”方面,剧中也出现了青羊电视机、天府可乐等四川元素,以及电视机里播放的1981年女排世界杯的内容。这些都属于80年代的专属元素。同时也出现了双流区军工厂、石梯子坡、青龙老街、青龙老电影院等地域性浓厚的场景。
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通过还原生活面貌,听花岛将观众从快节奏的2025年拉回了记忆中的1981年,在怀旧中展现情怀。
2、剧情生活流、现实流
《家里家外》与其他短剧不同的另一点是,剧中人物人设立体扎实,更加生活化、现实化。
首先,剧中男主是国营厂的副主任,女主是车间组长,不同于现在短剧中“只手遮天的霸总”和“x城首富千金”,这两个职业在当时比较常见,拉近了和观众的距离感。
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剧中的细节也能表现人物内心的复杂性。比如女主和儿子沦落街头时,遇到男主上来告白求婚,她没有因为男主的身份心动,而是第一时间选择拒绝。但回头看到碎掉的蜂窝煤和无家可归的儿子,又回头转向男主并答应他。这一点也从侧面表现出女主生活的窘迫以及选择的合理性。
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此外,作为一部年代短剧,《家里家外》中,主角没有穿越重生的金手指,不讲逆袭,不讲反转。短剧从生活中的小事出发,讲重组家庭的酸甜苦辣。
这两点也体现出《家里家外》的生活流、现实流特点。
3、女性互助情节
女性互助是听花岛一以贯之的主题。从短剧《夜色将明》,到《引她入室》,再到《家里家外》,听花岛不同题材的短剧中都强调了女性力量。
《家里家外》中,着重刻画了女主的人物形象。女主前夫滥赌,兄嫂不容,大冬天拉着行李和儿子在大街上无家可归。到后来,女主和男主组建家庭,成为万元户,把日子过得风生水起。人物的塑造过程也属于女性力量的体现。
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除了女主的形象,她和小姑子以及女儿的关系,也是女性互助的过程。
小姑子与丈夫和女主第一次见面时,展现了来自大城市的“优越感”。而第二次见面时,小姑子丈夫出轨,娘家也劝她服软道歉。自带“大女主”人设的女主不仅帮小姑子撑腰,同时也收留了她,不让小姑子无家可归。女主对小姑子的帮助,也间接帮助了那个冬天无家可归的自己。
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而女主和女儿关系的破冰也属于女性互助的一点。11岁的女儿面对新来的妈妈,产生了自然而然的敌意。但女主并没有和女儿唱反调,而是从根本出发,找回了女儿心底缺失的关爱。在女儿面对老师的污蔑时,女主站出来为女儿撑腰。在女儿的毛衣破洞时,女主也为她织好,续上了妈妈的爱。
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二、听花岛短剧观察
(一)听花岛短剧盘点
据DataEye-ADX行业版数据,听花岛共承制了36部短剧,累计热力值接近6.5亿。
从热力榜数据来看,听花岛共有21部短剧热力值超1000W,其中热力值最高的是《闪婚老伴是豪门》,这部短剧热力值接近7000W。《总裁夫人来自农村》《厉总,你找错夫人了》《裴总每天都想父凭子贵》等剧的热力值也在5000W上下。
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从热播榜数据来看,听花岛共有16部短剧播放破亿。其中《闪婚老伴是豪门》达8.5亿,《总裁夫人来自农村》达6.9亿,《引她入室》达5.5亿,《夜色将明》达4.6亿,《妖妃在上》达3.8亿。
DataEye-ADX
此外,《裴总每天都想父凭子贵》《引她入室》《夜色将明》等短剧上线时都引起行业热议。
2月26日上线的古风言情短剧《此生更如意》也多次登顶DataEye红果热榜,热度峰值达6554W,闯入红果2月高热新剧榜单。
(二)听花岛做过的“情怀剧”
从情绪到情怀,听花岛不是行业最早的入局者,但也创作出不少情怀作品。
以《闪婚老伴是豪门》为例。《闪婚老伴是豪门》讲述了男女主中年闪婚的故事,聚焦中老年人情感需求,展现中老年人的情感关怀。这部短剧2024年8月上线,上线后3天热力值超1500W,播放量超1.5亿,引领了行业的中老年生活流风潮。
红果免费短剧
而《裴总每天都想父凭子贵》《乌龙孕事》等剧则聚焦于家庭情感,用更多笔墨来描写亲子关系,也让短剧主旨从“男女主幸福地生活在一起”上升到“一家人幸福地生活在一起”,强调家庭、温情方面的内容。
DataEye-ADX
此外,短剧《我在长征路上开超市》于2024年国庆期间上线。这部短剧也通过现代毕业生的视角打开红军长征,入选了2024“北京大视听”重点网络文艺精品项目,取得了单集播放量破千万的成绩。
“我在长征路上开超市”官微
同样,《家里家外》作为一部年代剧,以80年代四川洪水事件为背景,讲述了重组家庭发生的故事,把讲故事当作怀旧的手段,以此来表达情怀。
据悉,3月下旬,听花岛将上线《法官的荣耀》以及《正义之刃》两部短剧。《法官的荣耀》改编自真实案例,讲述了乡村法官的故事。《正义之刃》则讲述主角曝光灰色产业、反抗黑暗的故事。
三、情怀短剧行业近况
(一)情怀剧或持续成为趋势
在观众对短剧感到审美疲劳的当下,情怀短剧不失为一个新的突破口。不同于工业化的剧本流水线,用情怀来带动观众的短剧既让观众脱离了审美疲劳,也更能让观众产生情感慰藉。
近期国家广电总局发布了微短剧要“爽”而有度的管理提示。提示强调微短剧创作不能一味求爽。在监管政策引导和观众审美升级的双重作用下,短剧正在经历价值重构,情怀剧的出现正是价值重构的体现之一。
而团队的情怀也会给短剧带来温暖的创作基调,让短剧完成从传递爽感到传递温暖的转变。
此外,主题和口碑也是情怀剧的重要部分。主题是短剧立意的体现,口碑则能助推短剧传播,扩大短剧影响力。
(二)观众从“代入”走向“共鸣”
传统短剧多依赖简单的情节和扁平化的角色来让观众产生“身临其境”的效果,用“逆袭”“打脸”等强冲突桥段刺激观众情绪,观众通过“代入主角”获得好的观剧体感。
而当下的短剧越来越注重角色的复杂性、情感的真实性和主题的普适性,观众不再单纯代入角色,而是通过角色的境遇联想到自身经历,形成情感共振,从而走向共鸣。
这一转变也是观众从“逃避现实”到“寻求认同”的反映。观众不再用短剧来满足自己的一时爽感,而是在剧中看到对现实困境的映射,通过共鸣获得存在感和归属感。
随着国电总局的多次下场,以及头部平台们的不断引领,行业也会在不久的将来实现卷流量走向卷情怀,涌现出更多佳作。
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