消费回来了，是最近几年大家的一个共同感受。去年国家统计局数据显示，全年全国社会消费品零售总额 48.8 万亿元，同比增长 3.5%；最终消费支出对经济增长的贡献率高达 44.5%。

该数据未来还有进一步增加的可能。尼尔森 IQ 发布的《通往 2025：全球消费者展望》指出，到 2025 年，全球消费者的支出预计将增加 3.2 万亿美元，同比增长近 6%。同时，预计将有超过 1.31 亿新消费者涌入市场，新消费者数量的增长将达到一个新高峰。

消费浪潮十分火热，越来越红火，然而一个 " 反常 " 现象却十分引人注意——折扣经济增长似乎更为迅猛。

根据上述报告显示，过去一年，全球折扣产品带来的增量销售份额增长了 61.1 亿美元，全球折扣零售渠道增长了 8.2%。折扣店成为近一年增长速度第三快的零售渠道。

而在国内，折扣消费更是被推向高潮。根据中国百货商业协会的统计，2024 年全国新开奥特莱斯项目 12 家，全国总项目数达到 251 家，总销售额约为 2390 亿元，比上年增长约为 4%。

被称为线上奥莱的唯品会数据也显示，2024 年全年 GMV 同比增至 2093 亿元，其中，穿戴类商品 GMV 同比增长 2%，占整体 GMV 的比例提升至 75%，创历史最高水平，同样体现出折扣业态的发展潜力。

消费回来了，而大家的消费却变了。现在分析年轻人的消费，新的结论已经得出。大家消费欲望依旧强烈，但消费观念却出现了逆转，不再单纯像过去大手大脚花钱，而是出现了高消费偏好与低消费倾向并存的新特征。即在特定消费领域愿意一掷千金，但总体上却要追求消费的高性价比。

如此看似矛盾的消费观念统一在消费实践上，则是年轻人挂在嘴边上的 " 抠抠搜搜花大钱 "" 该省省该花花 "" 可以买贵的，不能买贵了 "…… 更直观一点说，就是消费倾向于折扣助力。

年轻人将省钱当作生活新准则，对于折扣后依旧算不上便宜的品牌货买上瘾。这种 " 抠门 " 与 " 挥霍 " 的并行，最终导致消费火了，而折扣更火。

有人总结，如今年轻消费者变得更加审慎精明，注重性价比和实际价值，他们追求的是一种 " 智性购 "。青睐折扣，热衷性价比，做到省钱花钱、降低消费成本与打造品质生活两不误，明显更为聪明。

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