小长假期间，北京的王女士收到了从兰州新区“丝路园艺”线上花店购买的玫瑰鲜切花快递；广州的冯先生正在和家人享用网购的甘肃民勤沙漠人参果后，惊叹于大西北竟能种植出如此清甜爽口的水果；在俄罗斯留学的兰州人郑馨予打开一包刚收到的陇萃堂袋装牛肉拉面，开启了舌尖上的故乡之旅……

兰州百合、兰州牛肉拉面预包装产品、民勤人生果、康县厥根粉、临夏黑枸杞……这些甘肃久负盛名的“甘味”特色农产品，近年来在数字经济与乡村振兴的深度融合下，通过电商直播带货的方式架起农特产品从田间到云端的“高速路”。

点亮陇原美食金名片

在甘肃这片广袤且资源富饶的土地上，孕育出琳琅满目的优质农产品，“甘味”恰似隐匿深山的珍宝，亟待被更多人发现与品尝。

兰州百合是为数不多甜的可以食用的百合，其因含糖量高，纤维细腻，毫无苦涩，口感清脆香甜，在众多百合品种中脱颖而出，成为全国人民餐桌上的佳品。七里河区西果园镇袁家湾村，被誉为“天下百合第一村”。这里不仅是兰州百合的核心主产区，更因其独特的土壤条件和深厚的栽培技艺，孕育出色泽洁白、体形硕大、口感鲜美且营养丰富的百合而享誉全球。2021年，兰州百合在“甘味农产品贸易洽谈会”上，被列入第一批“甘味”品牌名单中，开始与永登苦水玫瑰、皋兰软儿梨、兰州高原夏菜等‌农特产品一同向全世界讲述甘肃味道。

“甘味”品牌是甘肃省级农产品区域公用品牌，在刚刚过去的2024年，“甘味出陇”行动成绩斐然：“甘味”由“树品牌”向“拓市场”转段，在京津冀、长三角、珠三角、成渝、闽三角等核心区域和东西协作重点省市的市场上，大放异彩；“甘味”品牌矩阵更加具象，60个市县区域公用品牌和650个企业商标品牌、2100多种特色农产品获得了“甘味”标签，全年各类产品销售额达300亿元……

正以“牛羊菜果薯药”六大产业为主的“甘味”农特产品在全世界传播甘肃味道。

解锁“甘味出陇”流量密码

“兰州气候相对干燥，种出来的玫瑰少灰霉少病害，不易出现腐烂情况。且兰州地处高原，海拔高紫外线强，玫瑰颜色更加靓丽，大家可以放心下单。”在兰州新区农投丝路园艺公司的直播间内，主播杨亚珍在鲜花的簇拥下开启了新一天的直播。通过线上直播的方式，来自兰州新区的鲜切花在全网获得了30万“花粉”的信任与喜爱，形成了产品覆盖全国30省市的销售网络。如今，每天超2000单兰州玫瑰通过电商平台走进北上广深家庭。

“我们的人参果生长在腾格里沙漠边缘的沙土地上，汁水特别丰富，个个都很饱满。”在甘肃民勤，电商主播仲麟也正在向屏幕前的观众们介绍人参果。记者看到在仲麟的线上网店里，民勤人参果已在全国销售100万斤有余，成为当地群众增收致富的金果果。

一部手机、一位主播、一个直播间……如今，高原夏菜、兰州甜胚子、兰州牛肉拉面预包装产品、百合鲜花饼等独具特色的“甘味”农特产品，在电商直播带货的路径下销往全国各地，陇原美食正在以蓬勃的姿态满足着各地食客想要探索甘肃味道的心愿。

搭建“甘味出陇”新舞台

在日前举办的甘肃省第四届直播电商大赛活动启动仪式中，张掖脆枣、康县黄丝菌、定西宽粉等甘味农特产品整齐地摆放在大厅展柜上，各地县展板详细介绍了本土农特品牌；AI主播陇小商，大赛官方标志、宣传海报也在仪式上正式推出；来自全省各地县的农产品主播摩拳擦掌，正准备开启新一轮的电商直播比赛。

据了解，为推动“甘味出陇”，持续助农增收，充分发挥直播在电商领域拓市场、促消费、稳就业等方面的重要作用，我省已连续四届举办甘肃省电商直播大赛活动。“我们通过举办电商赛事，着重孵化一批网红品牌，培养一批网红带货达人，打造更多‘甘味’网货产品。”甘肃省商务厅工作人员告诉记者。依托于直播大赛，我省全力抓好主播培育、产品销售、供应链企业三个关键点，抓住“流量”变“销量”，打造“甘味出陇”的云上通道。

记者了解到，直播大赛通过省市县三级联动，选拔并培养一批优秀电商人才，持续挖掘优质网货供应链企业，重点培育“一县一品一推荐官”，挖掘甘味产品宣推创作团队，完善优质网货选品池，促进电子商务产业链发展，助推我省优质特色产品稳步实现标准化、数字化、品牌化提升，持续助农增收，助力乡村振兴。

◆记者手记

从线下展销到线上云端带货，从传统经销到数字营销，直播经济为“甘味出陇”打开了新窗口。

兰州百合、兰州牛肉拉面预包装产品、张掖脆枣、定西宽粉等家乡好物以手机为“船”，以流量作“帆”，在陇原大地上掀起数字化浪潮；一批批优秀主播们正借助于政策红利和大赛平台全力探索“农产品+直播”新模式，开始用数字化营销改写地域认知。

在政府、企业、个人的多方合力下，“甘味”系列农特产品正以“电商直播”为支点撬动本土特色销往全国乃至世界各地的庞大市场。

社全媒体记者 常亚金

编辑丨孙悦