凌晨0:30分到达新世界大丸百货，前方已有50多人排队；早上7:30分，长队蜿蜒一圈，500张“500元团1000元”消费券基本“满员”……这个周末，位于南京路步行街东段的新世界大丸百货迎来十周年店庆，推出全年最大力度赠券活动，多个品牌开门不久就破单日销售纪录，截至14:00时，销售额突破1亿元，今天预计销售额可达1.5亿元。

早上10点，消费者涌入商场。 记者 徐晶卉摄

第六届“五五购物节”已启幕，将持续至六月底，商场大促活动纷至沓来，涌动着消费热情。新世界大丸百货总经理蔡浩滢介绍，今天开门的第一个小时，客流较去年同期增长18.33%，预计两天店庆的客流可达16万人次，同比去年增长10%左右。门店两天店庆预计送出5000万元券，预计周末可撬动超2亿元的营业额。

品牌单店最高销售额或翻倍

早上10点，新世界大丸百货开门迎客，消费者如潮水般涌入。记者在现场看到，6台宇树机器人在门口与客服人员并肩而立，与消费者互动挥手，拍照留念。

消费者与宇树机器人打招呼。 记者 徐晶卉摄

十周年店庆，新世界大丸百货推出全年最大力度赠券活动，海蓝之谜、赫莲娜等化妆品，消费满500元赠150元消费券；百货类商品，消费满500元赠300元消费券；部分镶嵌类珠宝饰品品牌，消费满500元赠150元消费券……现场消费者都是带着攻略而来，消费者刘小姐直冲Clarks柜台，买下了心动已久的新款短高跟鞋，她告诉记者，这双鞋售价1599元，参与鞋类“买300送300券”的活动，可拿到1500元的劵，接下去她持券去雅诗兰黛柜台购买眼霜和面霜，为自己囤点货。

在B1楼的老庙古韵柜台前，一开门就排起了队，不少消费者都是为了其爆款八宝罗盘吊坠而来。“今天限量销售66个，所以我一早就到了。”正在排队的消费者罗阿姨告诉记者，她之前就已经打过样了，八宝罗盘的克重在1.5左右，售价1618元，因为是空心设计，看起来体积很大，很适合佩戴。

一开业，消费者就来买爆款黄金饰品。 记者 徐晶卉

十周年店庆刚开始不久，不少品牌就传来喜报。鞋履品牌Crocs销售人员告诉记者，此前品牌上海单店最高日销售额纪录为10万元，此次开门仅45分钟就破了11万元，预计今天有望能破20万元：“这个品牌平时基本不打折，此次十周年庆，如果能巧妙用券，最低可打到6折。”

Crocs品牌迎来大流量的消费者。 记者 徐晶卉摄

记者获悉，各楼层品牌均亮出“杀手锏”，纷纷推出明星同款、限量款、联名款等宝藏好物。比如，蔻驰的tabby系列包包、戴森全系产品等限量参与收券活动；老庙黄金、YonEX 羽毛球拍、虎牌日本造的电饭锅等带来“极致低价”，并能限量参与收券活动，用“超值好价”为消费者带来超多实惠。蔡浩滢则预测，今天预计80%的化妆品品牌能创下全年单日销售最高峰。

全国首台退税自助开单机也迎小高峰

2024年末，黄浦区对外发布了南京路步行街新一轮的功能规划概要，将新世界大丸百货所在的东段确定为“国际多元”功能片区。就在前不久，新世界大丸百货在B1层设置了全国首台退税自助开单机，进一步提升自身的国际化水平和多元化服务能力。

全国首台退税自助开单机。 记者 徐晶卉摄

记者在十周年店庆现场看到，不仅来购物的本地消费者多，外国消费者也不少。美国游客Nakisa此次与妈妈来上海旅行四天，在门店内购买了一条3881元的围巾，买单时被营业员告知能办理即买即退，并被引导至退税点。“非常方便。”Nakisa在自助机前体验，仅需一键识别护照信息、输入手机号码，扫描发票二维码等，就完成了操作，全程不超过2分钟，退得426元的税。她感叹，上海的品牌非常全，退税力度也很大，“我觉得这个城市太棒了。”

美国游客Nakisa成功“即买即退”。 记者 徐晶卉摄

记者在自助机前蹲守了10分钟，就有3位境外消费者来办理即买即退。据悉，今年以来，新世界大丸百货已完成退税3000笔，同比翻倍。商场相关负责人介绍，目前离境退税起退点已经从500元下调到200元，带动了文创产品等传统小额消费品的销量，增设的退税自助开单机将为境外旅客带来更加高效、便捷的退税体验。

排队买单的消费者排起长队。 记者徐晶卉 摄

围绕国际化，新世界大丸百货一直在上新。记者获悉，今年1月，法国高端护肤品牌“科兰黎”中国首店在此开业。近期，梅森马吉拉、宝格丽、纪梵希、欧珑等多个香氛品牌相继亮相。今年，商场还计划开设近30家美容房，覆盖香奈儿、迪奥、娇兰等众多国际一线护肤品牌，密集度居上海之首。同时，商场还将持续加强在世界名表和黄金珠宝两大品类，以破局思维重构高端消费场景。