5月31日，天猫发言人官方账号发布消息，截至5月30日晚9点，苹果、美的、海尔、小米、华为等217个品牌成交额突破亿元，创下历史新高。

3C数码、美妆、家电家装、服饰、运动户外、宠物、国际等多个行业整体成交表现超出预期。

据了解，在国家补贴政策与天猫618活动的双重推动下，家电家装和手机数码产品价格低至五折，激发了消费者的换新热情。

在天猫618第一阶段，参与国家补贴的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年“双11”增长283%。美的、海尔、小米、华为、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交额均超过亿元，带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比增长超过两位数。

天猫方面表示，今年的618促销折扣力度是历年来最大的一次，优惠规则也更为简洁明了。在品牌商品直接立减85折的基础上，天猫618第二阶段进一步升级，推出88VIP专属大额消费券，无需凑单，每笔订单均可享受九折优惠。同时，还可叠加使用行业品类券和国家补贴等多项优惠，部分品类价格低至五折。