在广告行业的风云变幻中，每一次巨头的动向都牵动着市场的神经。

2025 年 5 月 28 日，伦敦 纽约 传来重磅消息 ——WPP 旗下的媒介投资集团正式告别使用 23 年的 “群邑（GroupM）” 之名，以WPP Media的全新身份亮相，在智能时代的浪潮中，开启巩固头部营销服务商地位的新征程。

作为管理着超 600 亿美元媒介投资、业务覆盖 80 多个市场、服务全球 75% 以上头部品牌的行业巨擘，WPP Media 的诞生绝非偶然。

随着品牌方对全域全链路整合服务的需求水涨船高，传统的媒介代理模式已难以满足市场。

WPP Media 依托每年投入高达 3 亿英镑的 WPP Open 人工智能营销系统，打通创意、制作、数据、全域电商和个性化媒介投放全链路，构建起领先行业的服务平台。传立、蔚迈和精识等子品牌，在共享技术资源的同时，为客户提供专属服务，实现规模化与个性化的完美平衡。

这场变革的背后，是多重因素的强力驱动。甲方对简化、整合服务的迫切需求，让广告集团不得不重塑合作模式；竞争对手的虎视眈眈，尤其是宏盟与埃培智的合并计划，迫使 WPP 必须抢占时间差；AI 技术的飞速发展，更推动着广告集团向扁平化、柔性化组织架构转型。

WPP Media 首席执行官 Brian Lesser 作为 AI 技术的坚定拥护者，正加速推进集团向 “人机协同” 时代迈进。

此外，WPP 集团首季营收下滑的现实，也让群邑成为扭转局面的关键所在。

此次转型，对 WPP Media 来说既是机遇也是挑战。为员工规划职业发展路径、加速投资学习项目，是确保团队在 AI 时代保持竞争力的重要举措。

而对于中国市场，WPP Media 中国区首席执行官陆铭逸指出，随着中国成为 AI 创新核心与品牌出海的浪潮兴起，“AI 驱动” 的一站式解决方案，将为中国企业开拓市场注入强大动力。