smart的故事正在向“强而美”扩容。

近日，第二十九届粤港澳大湾区国际车展正式开幕，在汽车从“移动工具”向“生活方式”转变的当下，smart品牌以一场融合经典焕新与跨界创意的发布会拉开帷幕。

smart 1是如何重新定义“新奢灵动SUV”的价值标杆？而在当下的汽车圈竞赛中，smart又探索出怎样的生存逻辑？

smart如何向“强而美”跨进？

从1972年，梅赛德斯-奔驰设计师约翰·汤姆福德勾勒出纯电小车蓝图，到1998年smart品牌首款车型smart City，再到2009年smart品牌正式进入国内汽车市场，如今smart行销多个国家和地区。历经二十七载，它有自己独特的品牌基因，步入新时代，它又是否找准了自己的定位？smart提出“新奢”二字。

smart 品牌全球公司 CMO张明霞表示“所谓‘新’，我觉得是要有一个在这个时代上让你有情感共鸣的事情。”她还举了一个例子，“前两天有一个词在互联网上特别⽕，‘15度仰角的生活’。就是我觉得一伸手、稍微垫一下脚能够得到的，就是有品质的美好生活。”

smart的新源于用户对高品质美好生活的追求，并正在试图打破固有的“小众轻奢”的标签，向着潮酷、科技大跨步迈进。

张明霞充满信心的说“在这小众和大众之间应该还能够有一定的空间，让smart从一个单纯的小而美，变成一个强而美的品牌和产品。”

首先在销售漏⽃上，smart试图通过联名来打造这个漏⽃上端的开口，拓展smart旗下产品3、3 Keith Haring 艺术车首度全球亮相，“你会看到这些艺术的元素会在我们的量产的车上，会对我们的用户和销量产生实实在在的贡献。”艺术和生活实在是一个经久不衰的话题，smart联名独有一份天马行空和丰富多彩。

“我们希望打造一个联名矩阵，矩阵的伙伴选择一个是轻奢的，还有潮趣的，还有科技、还得有点⼈味儿，有点好玩的意思。”

联名的背后是smart对用差异化打造品牌的探索，“我们经常说，‘不要把肉埋在饭里’，这个理念的背后，是如何在品牌营销上、社交媒体上用用户的语言讲出来他们认为好的东西。对我们的挑战就是我的用户喜欢什么样的方式，应该用什么样的方式把用户权益讲出来，而不仅仅是搬参数。”张明霞如此总结。

1应该想到什么？