今年一季度，被春日活力浸染的桐庐，消费版图不断释放“新”意和热力。1-3月，桐庐社会消费品零售总额达37.44亿元、同比增长3.9%，与此同时，限上社零增长10.7%，消费市场活力回暖。

从烟火气十足的餐饮市场，到真金白银的以旧换新政策；从集市经济的蓬勃兴起，到新型消费供给的迭代升级……3.9%的增速背后，是政策和市场潜力的持续释放。

政策发力，激活经济循环“新动能”

提振消费是2025年的一大政策主题。今年伊始，桐庐出台包括以旧换新在内的17条新政策，全力激发县域消费活力。“桐”购、“桐”吃、“桐”玩三大系列，六大类百场促消费活动，让一季度的桐庐消费市场呈现出氛围数据两手抓的向上态势。

在消费品市场，“以旧换新”撬动内需增长引擎，也惠及百姓日常生活，汽车、家电、家居家装等重点消费品销量实现大幅增长。据数据统计，在“真金白银”政策拉动下，一季度全县消费市场潜能不断释放，“以旧换新”累计核销1983.72万元，带动消费1.32亿元。

据县商务局数据统计，自3C数码产品国补政策实施以来，截至3月31日，我县共核销3C数码产品补贴242万元，带动消费2000余万元。

桐庐味道，刷新品牌“新价值”

步入桐庐的大街小巷，热辣滚烫的餐饮经济升腾起红红火火的消费热潮。一季度，桐庐县餐饮业指标持续向好，增速3.8%，位居全市第四名。

翻看这份餐饮消费的“成绩单”，“桐庐味道”仍是带动增长的重要引擎。不论是年货节上4天200万元的“开门红”，还是春节假期县城各大餐厅“一座难求”的年夜饭预定，都展现出“桐庐味道”特有的消费活力。

近年来，桐庐一直积极实施“走出去”战略，通过品牌授权的方式，推动“桐庐味道”在多地开花结果。截至目前，全县已有120余家企业获得“桐庐味道”品牌授权，覆盖了土特产、小吃、土菜及文旅等多个领域。

一季度，“桐庐味道”品牌效应持续显现。春节期间，桐庐推出“美食品年味”活动，支持餐饮商户有效延长营业时间，加大春节期间消费保障力度。久缘、燕梧桐等30余家餐厅推出订餐有礼活动，君悦·悦府、桐君阁等50余家餐厅推出代金券促销活动，推动美食与社交的多维融合，为春节期间走亲访友、团建年会等提供聚会场景。

创意市集，拓展全域消费“新空间”

华灯初上，五光十色的摊位沿着江岸蜿蜒排开，刚出锅的掉渣年糕滋滋作响，原汁原味的鲜榨橙汁一口爽甜；甜香四溢的非遗吹糖摊前围满了跃跃欲试的孩子们……

今年一季度，桐乐汇生活市集、柴埠夜市等特色市集持续点燃城市“烟火气”。其中，“多点开花”的桐乐汇生活市集累计吸引客流超30万人次，营业额突破300万元，成为县域消费的新增长点。

桐庐汇生活市集以非遗手作、在地美食为触点，嵌入民谣演出、露营社交等体验式消费，将传统市井烟火升级为“可逛、可玩、可分享”的沉浸式社交场域，推动“流量”向“留量”转化。

与此同时，市集、商超的跨界融合，也让一季度的消费业态活力四溢。从美食摊位到国潮玩偶，春节以来，桐庐银泰城“玩法”不断。桐庐银泰城营运部负责人介绍，较去年春节档，今年客流同比增长30%左右，整体销售额增长了近50%。

消费市场的持续向好，展现了地方经济的强劲活力和人民群众对美好生活的追求。走过春暖花开的一季度，桐庐消费市场想要保持“温度”，提升“热度”，离不开政策的精准滴灌，更需要市场的自我革新，“唯有创新才能抢占先机”，这句话，同样适用于万物竞发的消费市场。

文字、图片/汪晓池、资料