白手起家短短10几年做到河南首富，如果不在河边走，根本不可能……

是的，河南新首富诞生了。但此时的王宁应该不想被曝光，因为泡泡玛特的运营模式是法律灰色地带，面临监管风险，虽然没有被定性为“BC”，但有点危险，这也是为什么要进军东南亚并大获成功的原因。未来泡泡玛特必须转型，也一定要转型。

王宁的发家史

2010年北漂开杂货店，2015年靠盲盒翻身，2024年营收130亿。主要靠饥饿营销(隐藏款概率1/144)+社交货币发展起家。

2005-2009年：校园创业，积累商业经验

说实话，王宁的起点比绝大多数人的起点都高(但不是特别富裕)，他的父母也是经商，开过音像店、钟表店、渔具店等，属于小本经营。而且他的家族(七大姑八大姨)也都是经商的。他们家族聚会时讨论的也多是生意。

从这点看，王宁的家庭比大多数普通家庭都有钱，属于中上家庭，虽然王宁读的是民办大学，但郑州西亚斯学院学费可不低啊，学费20000左右，而普通大学则是5000。

(如果我不说，你可能不知道这就是西亚斯学院吧)

而且王宁确实有本事，正是因为从小耳读目染，他在大学期间就开始创业了，做个校园纪录片、格子铺。2008年5月，大三，21岁的王宁在西亚斯学院对面的购物中心开了一家格子铺，名为“格子街 Box Street”

2010：泡泡玛特创立

后来王宁卖掉大学格子铺的积蓄约20万，创办泡泡玛特。2010年，受香港LOG-ON潮流店启发，在北京中关村开设首家泡泡玛特，主营潮流杂货，但经营困难，团队一度解散。

2012年：遇到人生贵人麦刚

(麦刚是中国最早的天使投资人之一，曾与硅谷创投传奇人物Tim Draper共同创立创业工场)

这一年，王宁急需融资扩张。他四处参加创业路演，并在网上群发商业计划书给潜在投资人，但大多数邮件都未被回复。当然也群发给了麦刚。

3个月后，麦刚清理邮箱时偶然看到了王宁的商业计划书，随后并决定投资200万元，占股8%。

2016-2020年：转型潮玩，盲盒帝国崛起

2016年，签下香港设计师Kenny Wong的Molly IP，推出首款盲盒系列“Molly Zodiac”，4秒售罄，成为爆款。

2017年停掉杂货业务，专注潮玩，举办国际潮玩展，铺设自动贩卖机。

2020年港股上市，市值破千亿港元，王宁身家超400亿。

2021-2025年：全球化扩张

2023年起，重点拓展海外市场，Labubu在东南亚、欧美爆火，联名款炒至上万。

2024年，泡泡玛特市值突破3000亿港元。

2025年6月8日：成为河南首富

王宁以203亿美元身家成为河南新首富。

泡泡玛特的争议：“变相赌博”

目前泡泡玛特最质疑最多的就是“变相赌博”。利用消费者的赌徒心理，尤其是未成年人容易沉迷重复购买。不过呢，但泡泡玛特未直接参与交易，因此目前未被认定为赌博。

比如：梵高、蒙娜丽莎造型的Labubu，有 12个常规款和1个隐藏款(比如“戴珍珠耳环的少女Labubu”)。但隐藏款抽中概率极低，包装和普通款一模一样，只有拆开才知道是不是隐藏。

很多人为了抽隐藏款，会重复购买几十盒，在咸鱼上，原价59元，二手市场最高炒到8000元。

你就说暴不暴力吧?

最关键是的，隐藏款的产品和普通款的质量啥的都是一样的，成本也是一样的，都是塑料玩具。这玩意儿和炒鞋一样，大多数接盘侠最后都亏裤衩都没了。

当然，这不是关键，关键是未成年人买的多啊。

泡泡玛特自己的数据显示，18岁以下用户占比约15%-20%。但第三方机构显示更高，但第三方没说具体的数，估计也不敢说。据中国消费者协会2024年报告指出，63%的未成年消费纠纷中，泡泡玛特相关投诉占比高达41%。

所以，以此推测未成年人可能是潮玩的消费主力，作为潮玩的老大，小学生群体可能存在大量购买盲盒行为，甚至有新闻说“2023年杭州一初中生偷刷家长信用卡消费2.7万元抽隐藏款”，当然并非指泡泡玛特。

还好中国已出台《盲盒经营行为规范指引》，限制盲盒价格(单盒不超过200元)、禁止向8岁以下儿童销售等，但未完全禁止盲盒模式。

写在最后：

未成年人沉迷重复购买(心智不全)+小红书上晒隐藏款(社交传播)+闲鱼高价回收(赋予金融属性)=河南新首富。

泡泡玛特的成功，已经引起很多人的学习和借鉴了，比如有人在直播间拆卡，抖音、淘宝都在搞，52TOYS、TOP TOY也都在模仿泡泡马特。

所以泡泡玛特必须出国，必须去东南亚，否则一纸文件，就要完。现在盲盒仍处于监管灰色地带。

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