2025年618促销季拉开帷幕，彩电市场迎来强势开局。根据奥维云网（AVC）监测数据，促销前三周（25W20-25W22，5月12日至6月1日），线上彩电市场累计销量达93.7万台，同比增长32.1%；销售额实现34.9亿元，同比增长34.2%。在整体消费环境承压的背景下，彩电市场实现量额双增超三成的表现，既体现了消费电子市场的韧性，也折射出产业转型升级的阶段性成果。

政策推动与需求升级形成双重驱动力。国家持续加码"以旧换新"补贴政策，直接刺激了产品更新需求。与此同时，消费者对沉浸式观影体验的追求与显示技术的迭代形成共振，推动市场向高端化、大屏化方向演进。这种"政策+技术+需求"的三维驱动模式，成为当前彩电市场增长的核心逻辑。

大屏化浪潮继续，尺寸边界持续突破

通过市场数据清晰地勾勒出大屏主导的发展轨迹，如今75英寸及以上产品在线上渠道销量占比达45%，占据近半壁江山。同时，98/100英寸巨幕电视实现历史性突破，线上市场份额超过2%。值得一提的是，在头部品牌集体布局百吋市场，产品价格也逐步下探。

巨幕电视的普及是产业链协同作用的结果。上游面板厂商通过产能提升和技术优化，显著降低了超大尺寸面板的生产成本。整机企业则采取更为积极的市场策略，将百吋电视从高端奢侈品转变为大众消费品。小米（红米）、TCL（雷鸟）、海信（Vidda）等品牌通过旗下互联网子品牌，以贴近成本的定价策略快速打开市场。

这种尺寸升级不仅改变了产品结构，更深刻影响着家庭娱乐场景的构建。随着居住条件改善和消费理念升级，客厅正在从传统的"观看空间"向"沉浸式影音空间"转变。百吋巨幕的兴起，标志着家庭娱乐体验进入全新维度，也为内容产业提供了更广阔的创作空间。

技术分化层面，MiniLED确立领先优势

在显示技术领域，不同技术路线呈现出明显分化态势，OLED的市场主导地位已经逐步稀释，MiniLED电视线上销量占比达43.9%，创历史新高。同时，75英寸MiniLED产品均价跌破5000元，百吋机型进入6000元区间，TCL、海信等品牌高性价比产品实现销量翻倍增长

MiniLED技术的市场成功源于其精准定位。通过采用微米级发光单元和精细分区控光技术，在保持LCD成本优势的同时，大幅提升了画面对比度、亮度和色彩表现。当这种技术优势与持续下探的价格策略相结合，便形成了强大的市场竞争力。

其他技术方面，OLED电视线上份额萎，面临成本与推广双重压力；量子点技术受限于市场定位模糊，未能形成突破性增长；激光电视则因为因安装条件限制，在主流市场渗透缓慢。

技术路线的分化反映了市场选择的理性化。消费者不再盲目追求技术标签，而是更加注重实际画质表现与价格平衡。这种转变促使企业将研发资源集中于具有规模化潜力的技术方向，进一步加速了MiniLED的产业化进程。

政策效应驱使消费呈现梯度特征

通数据数来看，可发现消费呈现出显著的区域差异：一二线城市，高端产品占比超60%，百吋电视与MiniLED成消费升级首选；三四线城市，75英寸成主力尺寸，价格敏感度仍较高：县域市场，55-65英寸仍为主流，更新换代需求集中释放。

这种差异直接影响了政策实施效果。在消费能力较强的地区，"以旧换新"补贴有效激发了高端产品需求；而在下沉市场，补贴更多作用于主流价位段产品的普及。值得注意的是，部分经济发达省份的补贴额度已出现紧张迹象，政策拉动效应可能提前减弱。

政策退坡与可持续增长挑战

市场高歌猛进之际，风险因素开始显现：多地"以旧换新"补贴额度趋紧，部分地区已暂停申领，价格战压缩行业利润空间，企业研发投入能力面临考验。产品同质化趋势显现，创新差异化不足。

这些挑战在618后期尤为关键。政策刺激具有阶段性特征，当补贴效应减弱后，市场能否保持增长动能，取决于行业的内生发展能力。目前部分品牌的大屏产品毛利率已降至个位数，这种不可持续的竞争模式亟待转变。