不知不觉间，618大促已经进入后半段。大家现在讨论最多的是，今年大促的革新是否真正兑现了改善的承诺。其中最受关注的一个话题是，跨店满减活动取消后，一件立减的玩法有没有更划算？

有网友琢磨过其中的差别：以前的满减是在到手价基础上再减，立减则是直接在原价上打折。而且过去大促时，很多店铺本身就有优惠活动，再叠加跨店满减，确实能省不少钱。

虽然有一部分人还是喜欢“满减”，但更多的人倾向于立减，因为这种方式让消费变得更“冷静”了。以前为了凑满减，可能本来只想买一两件衣服，最后却凑了四五件；现在一件商品直接立减，大家就只会买真正需要的东西。

相信不少人都有过这样的经历：明明只想买一件商品，为了达到满减金额，不得不东拼西凑一堆日用品和小物件，结果越买越多，最后很多东西根本用不上。凑单带来的另一个问题是退货率逐年升高。

就说去年双 11，有个服装品牌虽然拿下了销冠，但退货率竟然高达 95%。其实很多人就是为了凑单，比如买100元的东西，为了享受“1000-120”的优惠，硬凑了个900元的商品，买完就退。当时“凑单退款”到底对不对，还引发了一阵热议。

回顾过去几年的电商大促，平台总会推出一堆复杂的玩法和减免规则。很多人吐槽说，购物前得先“玩游戏”，又是算折扣又是凑单，折腾半天才能下单。今年各大平台尝试简化规则，取消“跨店满减”，改成“一单立减”，整体来看效果还是不错。

众多电商平台中，唯品会是个例外，其多年坚持用“一件立减” 的方式，已经吸引了大批铁粉。在6月10日和11日上午10点上线的活动里，原价4300元的 Burberry男士T恤，直接降到999元；8500元的Me.Luxe 海水珍珠项链，立减后只要2137元。

此外，安踏、百丽这些大牌的爆款也都参与了活动。消费者看到喜欢的东西直接买就能省钱，不用再费心思凑单，买得特别痛快。

仔细想想，今年618的变化其实反映了消费趋势的转变。很多人喜欢规则从简，说明更看重购物的效率和体验。现在不管是平台还是商家，只有真正站在消费者角度，简化流程、给出实在的优惠，才能赢得大家的认可。