在母婴消费领域，纸尿裤作为高频刚需产品，其市场动态一直备受关注。宝宝树母婴产业研究院发布的《2025年纸尿裤选购白皮书》，犹如一扇窗，清晰展现出当下纸尿裤市场的诸多新趋势，对宝妈选购及行业发展意义重大。

新生代妈妈已成为育儿消费的绝对主力。宝宝树《白皮书》数据显示，90后、95后妈妈占比超70%，本科及以上学历者接近50%。她们育儿理念更为科学理性，消费行为呈现独特阶段性特征。超半数宝妈从孕晚期就开启纸尿裤品牌探索之旅，且伴随宝宝成长，品牌更换频率显著攀升。这是因为宝宝在不同阶段对纸尿裤需求不同，比如新生儿皮肤娇嫩，对纸尿裤柔软度和透气性要求极高；稍大一些的宝宝活动量增加，对纸尿裤的贴合度和防漏性又有新需求。

在购买渠道选择上，综合电商平台和线下母婴店凭借产品保障性强、售后服务佳以及优惠力度大等优势，成为宝妈们的心头好。这体现出宝妈们在追求安全可靠产品的同时，也注重性价比。

此外，安全与品质是宝妈选购纸尿裤时的核心考量，其中安全因素占比高达95.8%。在众多安全指标中，原料安全性成为焦点。今年315曝光的“纸尿裤残次翻新”事件如一颗巨石投入平静湖面，激起千层浪。宝宝树调研结果显示，超95%的宝妈购买时愈发谨慎，查看产品检测报告成为常规操作，对直营工厂品牌的偏好度大幅提升，她们认为这类品牌在质量控制、原料溯源及产品稳定性方面更具优势。

宝宝树发布的《2025年纸尿裤选购白皮书》，不仅为宝妈们提供了极具价值的选购参考，也为纸尿裤行业发展指明了方向。在未来，行业需进一步强化产品安全与品质管控，提升供应链透明度，以满足新生代妈妈日益严苛的消费需求，推动整个母婴行业健康、持续发展。