今年夏天火遍全球的“网红”是谁？毫无疑问，LABUBU算是其中一个。

6月13日起，泡泡玛特在北京、上海、广州、成都四个城市举办THE MONSTERS怪味便利店系列主题快闪活动，该系列主要为LABUBU相关产品。

今日上午十点，位于成都市锦江区锦东商圈的快闪店排起长队。“能不能进”“还可以买么”“怎么预约”……记者在快闪店入口处就站了一分钟，不停有人来询问店员。据悉，该活动需要提前一天在官方小程序预约，由于其超高人气，首天预约票秒空。

此次展览作为该系列的西南地区首展，不仅迅速成为本地潮玩爱好者的焦点，还引发了一波抢购热潮，记者在现场看到，一名男子一口气买了20个LABUBU，总价值4678元。

▲现场排长队

太火了！

没预约没法进店 顾客称好遗憾

“昨天早上10点，官方小程序一开放预约，我就立刻提交订单，没想到真抢到了，非常幸运！我们群里很多人都说系统开放后，不到两秒就抢光了。”双手拎着四个提货袋的张先生接受记者采访时表示，自己是一位潮玩爱好者，从LABUBU最初火爆时就开始关注并收藏，因为担心今天人太多，他早上9点就到商场排队了。

指着手上的袋子，张先生介绍，这次一共购买了20个品种的LABUBU产品，总价值4678元。不少朋友在得知他成功买到，还想托他代购，“因为只有四个城市才有LABUBU的新品，我妹在外地，都叫我赶紧给她买点”。

▲张先生买了20个品种的LABUBU产品

有人满载而归，也有人空手而回。

得知今天LABUBU新品上线，来自中国香港的冯先生和妻子何女士还特意从金堂驱车一小时过来，但是因为没有提前预约，只能守在快闪店门外。“我朋友在香港，特别喜欢LABUBU，家里已经堆满了。这次是他托我来成都买，因为在香港很难买到。”何女士表示，没想到需要预约。

何女士表示，她预计自己至少还要再来两次才能买到，“因为有些款式需要提前预约，还有的是等到新款有货，在线上购买了，要来取货。我还想买一款12只的盲盒，看到时能不能抢到。”

记者在现场了解到，不少前来的消费者都和何女士一样，因为没有预约或没抢到预约名额而无法进店，十分遗憾。一位先生在快闪店门口和服务人员反复确认，是不是每天10点钟线上预约，“反正活动要持续到九月份，我就一直盯着，总能抢到。”

据了解，该活动需要提前一天在官方小程序预约，从早上10点到21时50分，共有24个时段，每个时段可预约15人（实际可能根据场地管控进行调整），但由于其超高人气，首天预约票秒空。

▲市民在手机上预约购买的相关产品

为啥火？

博主：能收藏还能提供情绪价值

据泡泡玛特官方公告显示，此次THE MONSTERS怪味便利店系列新品分为线上、线下发售。其中，线上发售新品包括搪胶毛绒吊卡、海鲜丸子串毛绒挂件，需要到店自取。

线下快闪发售新品包括硅胶冰格、食品密封袋、三明治小包、挂式纸巾抽、三明治靠枕、购物袋、鱼籽福袋收纳包盲盒等日常小物，商品价格在59—299元不等。

▲首发现场准备出售的相关产品

在快闪店现场，社交平台的博主易先生虽然没有抢到预约名额，但还是选择到快闪店打卡拍照。他向记者介绍，自己特别喜欢LABUBU的挂件，目前已经收藏了22个，其中包括一些限量版和特别版。

他表示，这些挂件不仅有收藏价值，还有很强的情绪价值，比如可以将挂件作为礼物送给朋友或家人，表达特别的情感。

在易先生看来，LABUBU的IP故事背景和高性价比是其吸引粉丝和消费者的重要因素。“LABUBU的故事设定在森林精灵的世界，非常吸引人，尤其是对外国朋友来说，森林精灵的主题非常符合他们的审美。”

▲泡泡玛特爱好者现场带来的人偶

此外，易先生也认为LABUBU的材质使用的是高品质的搪胶，相比传统毛绒玩具更有质感，这也是其在全球范围内火爆的重要原因之一。

现场，一位在线上抢到搪胶毛绒吊卡的唐女士告诉记者，她是专门来取货的，“我以为取货就是拿着就走了，但是光取货就排了半天。”

唐女士是位新晋潮玩爱好者，她表示自己并不是狂热的粉丝，喜欢LABUBU，只是因为其社交属性而参与其中。她提到：“我周围的朋友都喜欢，好像我不买一个，就有点不对劲一样。”

这种寻求“同类”的意识，也使得LABUBU不仅受到年轻人的喜爱，还吸引了各个年龄段的消费者。

成都首店

“LABUBU的潮流感和休闲气质很搭”

对于成都的消费环境，唐女士表示高度的认可“成都在消费方面不逊色于任何一线城市，这次快闪活动的成功举办也证明了这一点。”

唐女士还表示，成都开放和热情的氛围使得潮玩文化在这里得到了很好的发展。

在现场，一下到手两只限量款搪胶毛绒吊卡的情侣张先生和杨小姐对记者感叹，“开始根本没想到能抢到，非常惊喜”。他们早期就开始关注LABUBU，是忠实粉丝，一路见证了它的火爆，“我们家里已经摆了一排，最开始买LABUBU就直接在货架上买，都不需要线上抢。”

▲首发现场准备出售的相关产品

对于LABUBU在成都引发抢购，杨小姐表示一点也不奇怪。她称自己观察到成都拥有超前的消费敏感度，早在今年1月LABUBU还没火时，在成都街头就能随处可见，不少年轻人会选择把LABUBU挂在衣服或者包包上。

“LABUBU的潮流感和成都时尚、休闲的气质很搭。我们经常就泡在泡泡玛特、名创优品等潮玩店，氛围特别好。在商场还会遇到专业的‘摇盒师’，无偿帮人抽隐藏款。”张先生和杨小姐都强调，成都拥有各种各样能让潮玩迅速破圈的场景——茶馆、潮流街区等天然适合展示“藏品”，本地人“走在路上随时能搭话”的社交习惯，能让潮玩IP在本地的热度加速传播。

▲张先生和杨小姐

据介绍，2024年以来，成都引进各类国内外品牌首店1100余家，开展各类首发首秀活动近百场。锦江区首发经济发展促进中心相关负责人王鸿颉接受记者采访时指出，这次泡泡玛特THE MONSTERS怪味便利店快闪活动在国内四个城市同步上线，成都作为西南地区的代表，展现了其在首发经济中的重要地位。这次活动不仅是潮玩爱好者的狂欢，也是对成都首发经济活力的一种彰显。