猎云精选；文/孙媛

这个618，百度电商上牌桌了。

标志就是，牵手“数字人罗永浩”，有了新战绩。

6月15日，罗永浩数字人在百度电商完成首场直播，吸引超1300 万人次观看。其中，GMV 突破5500万元，部分3C、食品等核心品类商品带货单量超罗永浩5月真人首秀同期数据，创下数字人直播带货新纪录。

“数字人老罗”的业务能力之强背后，更令人咋舌的，是“数字人老罗”的真实感。

直播间内，只见“数字人老罗”与助播数字人配合自然，金句频出，玩梗不断，喝奶茶、拎可乐的同时，还能做出相互对视、异口同声说话等细节动作。

对于“罗老师真帅，脸大更大方”的实时评论，“数字人老罗”还能在解讲完商品后幽默回应“都低调点，不要让别人知道”。

这些表现不禁让网友直呼“这真不是老罗本人吗”！甚至让放话粉丝“来当 ‘人肉验真仪’”的罗永浩本人都在收官后，感慨“吓了一跳”。

而这份成绩单，对于百度电商来说意义非凡。

这是行业首个头部数字人主播和百度电商的合作，“数字人罗永浩”身后正是百度慧播星的数字人直播技术在提供支持。

也就意味着，它的成功收官，预示着这个618，百度电商打出了以“AI技术+头部IP”逐鹿电商的第一枪。

一场谋划已久的技术秀

事实上，对于这场首秀，百度携手罗永浩谋划已久。

还是分两步进行。

先是5月19日，罗永浩微博宣布正式开启与百度优选的战略合作，喊出“上百度交个朋友”的口号，随后5月23日，罗永浩就在百度电商“交个朋友”创下4个小时GMV 5000万的成绩。

彼时，罗永浩就宣布下一场直播定于6月15日，将首次挑战连续直播8小时，重点推介618大促爆品及夏季新品，直接给出了百度电商征战618的预热。

只不过，故事主角到了6月12日，换成了数字人，也就是百度电商的主角登场。

而对于这一调整，罗永浩在微博解释，最近自己发现头部带货主播基本没做过数字人，于是就让百度给自己做一个。

罗永浩称这次直播就两件事儿：人虽然是我的数字人，但货还是老罗严选的好货；价格还是实惠厚道，数字人老罗也要交个朋友。

同时，他还不忘调侃两句，万一这数字人带货比我本人好玩呢？

结果就是，在老罗本人与百度电商打响了流量涌入的第一枪后，“数字人老罗”也没让大家失望。

他会在直播间里举起一杯青岛啤酒，模仿着罗永浩标志性的手势，语气带着熟悉的幽默，当评论里有人留言问Labubu能用吗？他也马上机智回答，还说没准喝了能写出更好的歌。

一时让网友“真假难辨”。

甚至直播结束后，罗永浩发微博都直言：“说真的，这数字人效果把我自己都吓一跳。我和萧木的两个数字人在那儿眉来眼去，讲着跟我一样风格的段子，有点恍惚……但这就是现实”。

他还透露整场直播由AI生成的剧本式产品讲解高达9.7万字，由AI驱动的数字人动作高达8300个，忍不住感慨“如果没有数字人，这得把我累成啥样！”

在老罗的话术中，不难发现这场由AI驱动的直播的确实现业内多项首次。

行业不仅首次实现超头主播用数字人直播带货，并突破AI视频生成极限播出超6小时；行业还首次突破多数字人直播，罗永浩与助播数字人如同真人一样与直播间用户实时互动。

而这些战绩，都来自于“百度慧播星的数字人直播技术”。

“高说服力”基础之上，百度数字人再迭代

对于百度的数字人技术成效，百度创始人李彦宏早就给出了预期。

他曾在Create2025百度AI开发者大会上直言，这是“2025年最令人激动的突破性应用之一”。

在他的描述中，百度的高说服力数字人，在电商直播场景下，基于多模态大模型，拥有“剧本生成”能力，能够做到表情、语气、动作都匹配台词内容实时调整，还具备“AI大脑”，能根据直播间实时热度和转化情况，灵活调度助播、场控、运营等角色共同促进转化。

而“数字人罗永浩”的首秀表现，更是在高说服力数字人的基础之上，百度电商慧播星的再一次迭代。

在6月17日，百度AI Day开放日上，百度官宣了业界首个超头主播罗永浩数字人背后，高说服力数字人实现的四大技术突破。

首先是体验突破，通过复刻罗永浩跟朱萧木的丝滑配合，上线了业界首个双数字人互动直播间，给营销转化和C端体验，打开了新的想象空间；

二是内容新突破，得益于文心4.5T的升级，通过深度训练，使数字人做到了“懂创作”，带货时塑品专业度更高，数字人可以“有个性”，甚至能“玩梗”，为数字人注入灵魂；

三是视觉新突破，这次的罗永浩数字人直播，是业内首个多模态高度融合的数字人应用场景，实现了在直播实时环境下的超长演绎，做到了动作、表情、语调等贴合话术，且稳定可控；

四是效果新突破，AI大脑基于直播间信号灵活控场，数字人可以主动邀评、高频互动，极大提升用户沉浸感；通过多智能体实时调度，在数字人直播间实现了和真人直播间一样的互动玩法，如抽奖、发福袋等；强大的运营场控能力、多样化营销手段，有效提升用户转化。

而这些，都是慧播星重磅升级了新版本，实现了剧本、动作、声音、脚本、问答、互动等维度的全方位升级，以提速进化的结果。

据百度副总裁、电商总经理平晓黎表示，事实上，今年4月百度发布的高说服力数字人已让数字人带入3.0时代，这是一个新的里程碑，标志着智能电商迈入新篇章，新一代高说服力数字人成为了一个像真人一样，形神音容高度协调、会思考决策、能协作完成特定任务的超级智能体。

而百度的罗永浩数字人已达到媲美超头主播的体感效果，则意味着随着大模型与多模能力发展，数字人未来超越真人效果极具潜力。

罗永浩数字人首秀大捷，标志着慧播星产品力迈向全新阶段。

以AI破局，罗永浩只是开始

而慧播星，是百度优选逐鹿电商直播的三大AI“杀手锏”之一。

事实上，百度优选作为百度旗下全新推出的电商品牌，以AI技术为驱动，主打智能电商。

早于2023年5月，百度率先提出在货架电商、内容电商之后，以AI为依托的智能电商时代正在到来。

也就是这一年，在万象大会上，百度电商总经理平晓黎宣布百度优选诞生，并同期披露了打造百度电商数字人直播平台，尝试用AI技术推动电商业务。

一年后，百度优选不仅指出大模型重构千行百业，更在12月Deepseek掀起AI行业新浪潮前夕，发布电商运营3.0公式，提出“AI必将成电商发展最大引擎，AI的应用深度决定生意的增长速度”的发展论断。

诸此种种动作，都可以看出百度做智能电商，以百度优选为探索先锋，试图在AI时代走一条不一样的电商路。

其中，用慧播星生成的数字人超级主播是业界首个AI全栈式数字人直播解决方案，主打在主播能力上全面提效。

虽然此前慧播星还未在电商平台中激起太大的水花，但成长已在悄然发生。

2024年，百度优选月开播主播数同比增长281%，月买家数增长177%，GMV实现翻番，数字人直播GMV增长超过11倍。

去年双11期间，超过1万个主播通过慧播星实现了双11全周期24小时的直播带货，在百度优选，数字人直播的GMV同比增长了735%，百万级的数字人直播间大涨1600%。

据百度优选4月发布的慧播星数字人成长里程碑，慧播星数字人主播已累计超过10万，涉及电商、教育、医生、法律等几十个行业。

这些成绩，都给慧播星的“炫技”埋下了伏笔。

也预示着在AI电商时代，百度跟罗永浩的携手是一场共赢。

于百度，是用技术重新定义电商战场的机会；于罗永浩，是验证AI直播效率与个人IP延伸的一次尝试。

此前，百度优选透露跟罗永浩的合作契机，就表明交个朋友战略方向是运用AI提升用户体验给用户带来更多好内容，而百度优选主打智能电商，两者不谋而合。

罗永浩正式担任百度慧播星首席体验官，其数字人首秀表现更是坐实了头部IP+电商AI技术新模式的“打版”作用，证明百度电商不仅有技术，更能商业化。

而这已然为百度在传统电商格局中撕开一道口子。

正如平晓黎所言，罗永浩的数字人引发了用户侧的广泛讨论与行业热议，特别是用户的转化效果媲美真人，意味着用户对于数字人的接受度已经被验证。

但一个罗永浩，肯定不够。

为此，除了“数字人罗永浩”在百度优选常态化不定期开播外，百度电商还推出两大计划。

梦蝶计划将通过流量扶持、预算扶持，实现百度优选超头主播数字人的数量倍增；繁星计划则将再次追加10万个慧播星数字人，投入1亿元数字人消费补贴、千万级别的运营扶持，帮助更多的普通人、中小企业开启数字人直播。

此前3月，慧播星刚推出了真人“一键克隆”功能，只需最低上传3分钟视频，就能同步复刻真人形象和声音，0门槛开启24小时AI直播。

再到现在的扶持计划落地，buff叠加，不然看出百度电商目标直指：“招兵买马”，做大做强。

“数字人罗永浩”，只是开局。