©️原创 · 作者｜吕玥

近几年，“慢生活”这个概念很火。相关话题如citywalk、躺平式度假，独居宅家阅读、公园20分钟、下午四点哲学等在小红书引发大量讨论。越来越多年轻人开始意识到——只有让自己在快时代里“慢下来”，才能找回对生活的掌控感。

而这场悄无声息的“慢生活革命”，也正在重塑消费市场。

citywalk热潮催生出了城市“后街经济”，让城市里原本冷清的后街小巷摇身一变，成为独立文创品牌的孵化地。年轻人的“躺平式”度假，也让不少读懂消费者心思的高端酒店增加了餐饮和休闲体验服务。

除了这些商业变化，还有无数情绪价值的“宝藏矿脉”——那些精准戳中特定人群情感需求的细分领域，正等待品牌去挖掘，打造出既有共鸣又有生命力的营销方案和产品。

小红书「慢人节」IP应运而生。

从去年诞生到今年的2.0 版本升级，慢人节的关注度和讨论度一直颇高，其底层逻辑也始终未变——将社会情绪洞察转化为可商业化的IP，把节日打造成品牌连接行业风向与用户需求的内容营销场，完成了从文化现象到消费语言的系统性“转译”。

基于趋势洞察，构建「人本化内容场」

去年6月，小红书首次推出了「慢人节」IP，“商业+社区+政府文旅”三方携手，在以悠闲闻名的云南大理打造「慢人部落」，并举办「慢人音乐节」。活动最终拿下67亿全网曝光，抢占24次站外热搜，激发超70w+的UGC笔记，吸引超731万人来大理一起慢慢相遇。

*数据来源@小红书商业动态

统计周期2024.5.15-2024.6.24

小红书慢人节1.0

如果说去年的慢人节，是向习惯了快节奏生活的人们发出“其实你可以慢下来”的提醒；那么今年的慢人节2.0，核心是想向大家展示慢下来之后，生活真的可以“样样好”。

今年的慢人节2.0，小红书在大理构建的慢人部落里以艺术共创、特色美食、在地体验和音乐派对四大维度，描绘出立体、多元、丰富的慢人生活故事。

艺术共创，给了大家一个静下心来欣赏本土文化与当代先锋艺术融合的空间。

小红书携手国内知名先锋艺术群体“候鸟300”，跨越3000公里完成艺术迁徙，打造苍山洱海下的综合艺术群落。艺术家周轶伦、郑靖、苗晶等深度合作大理在地艺术家程昌、杨炸炸等带来20余组艺术作品，以慢人部落为天然展场，共创沉浸式艺术装置。

左右更多

同时，慢人节联动小红书@艺术薯带来「Aha艺术展」，展出40余件艺术作品，《骑到星星升起》每一步踏下星星落下又升起、《闪光鱼灯》把夜晚的森林幻化成了海洋……生活中的彩蛋时刻与当地风物一起，都在此化为可触可感的艺术品，构建起独特的慢生活美学。

日落时分，喜宙乐队、粉红大象乐队、彩虹乌托邦等大理本土乐队的演出，构成了部落里活力四溢的livehouse舞台。感染力十足的民族舞龙腾跃助兴，白族嬢嬢们于山野间踏歌起舞，诚邀每一位“慢人”沉浸其中，随韵律悠然轻摆。

除了精彩的视听体验，美食探索同样颇具吸引力。汇聚各地主理人的特色风味市集，不仅奉上最地道的云南珍馐，更引领宾客探寻新奇的山野之味。从一口唤醒记忆的经典小食，到一杯令人“慢微醺”的创意特调，让味蕾与心绪一同沉淀，尽享慢食时光的惬意。

同时，慢人部落也是一个让人从内心深处感受到“慢下来”的疗愈体验空间。

你可以与Harry、吴星辰等笑果大家庭的成员玩起互动喜剧，亦可随人群跳起自在的摇摆舞；在参与了一堂妙趣横生的插花课程后，还能在手碟空灵震颤中开启纯粹的音乐疗愈之旅。与此同时，也有人选择静心而坐，全情投入DIY果实串、手制塔香或拓印甲马版画，让生活节奏回归舒缓的一倍速。

左右更多

从摇滚到民谣，从爵士到电子，从午后到夜晚，在多元音乐风格碰撞交融的音乐节上，慢人节迎来最高潮。大张伟、张震岳、布朗尼、表情银行等歌手及乐队表演，引发全场共鸣，用音乐为这场慢生活疗愈体验画下句点。

左右更多

你会发现，慢人节本质上是构建了一个「人本化内容场」——

它并非凭空建造，而是从发现人、理解人出发，所有设计都以精准的趋势洞察和情绪共鸣为基础。在融合大理天然的“慢”基因基础上， 把抽象的“慢生活”哲学变成了每个人都能亲身参与的生活现场。让参与者真正找回与生活、与世界连接的实在感。

从向大家展示慢生活，升级为带用户一起实践慢哲学，今年慢人节实现了从生态共创-共识-共建-共享”的完整旅程。也成功向我们展示：真正把“人”放在中心、具备强生命力的好IP是什么样。

从流量曝光到

“心智共生”的营销新范式

在慢人节的现场，用户沉浸于疗愈体验的同时，品牌也悄然构建起“心智共生”的营销场域。

在这里，品牌营销不再是让人一眼看穿的硬广植入，而是融入了与用户情感共鸣的生活现场，让品牌理念在用户享受慢生活的过程中自然 “生长” 进心里，与用户对美好生活的期待紧密相连。换句话说，就是在用户放松享受时，品牌悄悄成为了他们理想慢生活的一部分。

所以你能看到，这次慢人节累计合作了三棵树、华为Mate 70 Pro、合生元、纯水乐、林氏家居、新西兰旅游局、海尔冰箱、中国人寿等20+知名品 牌，在疗愈人心的体验中重构商业叙事，深度融合「慢生活」场景讲述品牌定位与价值主张；也让品牌从简单的 “冠名露脸”，进化为 “心智共生” 的深度整合模式。

华为 Mate 70 系列就是个好例子。该手机产品敏锐捕捉到用户想找回的“活人感瞬间”的情绪，将其转译为对真实、鲜活、不失真生活本色的渴望，进而与产品的红枫原色影像卖点相契合。

于是华为 Mate 70 系列在花香四溢的“慢人花坊”和绿意盎然的“日落山丘”都设置了打卡点，邀请擅长捕捉生活之美的 KOL 与现场用户一起，鼓励大家用手机记录眼前的美好。无需刻意强调参数性能，就能让用户实实在在体验到红枫原色影像如何 “还原鲜活的生活本色”，在慢生活场景中形成自然的种草效应。

在慢人音乐节上，海尔冰箱以 “风吹麦浪慢生活” 为主题支起了“海尔麦浪小屋”的打卡摊位，把主打的麦浪冰箱巧妙藏进了音乐现场里。现场用户手中的麦子荧光棒在夜色里伴随slow rock一起晃动，就像一片片金色的麦浪在涌动，传递着品牌「让新鲜扎根生活」的主张。

合生元的玩法同样巧妙。品牌精准洞察了年轻妈妈生育后仍期望做自己的主张，以 “躺学妈妈” 人设为切入点，线上发起#第1届躺学大会 的轻松幽默挑战，鼓励妈妈们分享 “躺赢时刻”；线下则在音乐节现场打造品牌专属休憩区，邀请有娃家庭舒适躺坐聆听演出，让亲子时光与音乐氛围自然融合。将产品内核转化为可感知的生活体验，既引发了目标群体的情感共鸣，也让“宝宝强大自在当妈”的品牌主张通过真实场景深入用户心智。

无论是融入疗愈空间、共创艺术叙事，还是深度绑定音乐节内容，这种从 “旁观者” 到 “共创者” 的角色蜕变，让品牌以更轻盈的姿态嵌入生活场景。用户在沉浸式体验中敞开心扉，也让品牌理念悄然扎根于情感认知之中。

说到底，慢人节的成功并非偶然事件，而是展现了小红书的IP商业化能力——

其一是足够“快速”。

作为平台级IP，慢人节巧妙搭建了一个“相对中心场”——它把品牌广告、互动玩法、平台KOL、以及线上线下资源，在活动时间段里排兵布阵、整合发力，形成一波波连续不断的强“营销脉冲”。在平时细水长流的种草过程中，加了一把恰到好处的“火候”。

其二是足够“原生”。

小红书的IP并不为了促销而设，它们往往“事出有因”。“因”即对人的理解——是平台原生的社区属性背后对无数用户笔记、讨论的深度洞察，捕捉到了大家真实的生活向往、正在兴起的小趋势、普遍的社会情绪，甚至更深层的文化脉动。因为它本身就源于社区、关乎大家的心事，所以IP活动一推出，自然就更容易引起用户共鸣和主动参与。

其三是“点线联动”。

对于品牌而言，慢人节这样的IP无疑是快速打透核心人群和场景的密钥，它能帮你精准触达目标用户，实现深度互动、快速建立认知和好感。但这还不是终点，IP活动中沉淀下来的高质量UGC素材，可以帮助品牌在日常信息流、搜索等场域的投放和长线运营中持续帮助人、影响人。从而把IP爆发时的热度，转化成了长效的品牌资产，实现了从集中引爆到细水长流的价值闭环。

慢即是快。

在注意力碎片化的时代，用更深度的内容互动、更长效的情感连接去构建与用户“沉浸式沟通”的记忆点，一些看似“慢下来”的姿态，往往为品牌的长效增长提供穿越流量周期的可能。而小红书正借助自己的独特生态，为品牌提供着这个难得的机会。