截至6月18日23:59，2025年京东618再创新高，下单用户数同比增长超100%领跑行业，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。京东618期间，京东APP的DAU创历史新高。3C、家电品类的规模、增速稳居行业第一，服饰美妆、日百品类增速领跑行业，多元业态同频共振带动百万线下门店订单强劲增长，京东采销直播成交额同比增长285%。

随着京东618落幕，陕西消费图景也徐徐展开——00后追逐数码新潮，银发族偏爱健康日用，西凤酒稳坐C位成为最受关注的本地品牌，榆林市消费增速一骑绝尘。这组看似割裂的标签，共同勾勒出陕西消费市场在传统与现代之间腾挪跃迁的生动图景。

透过陕西消费这面棱镜，我们看到了一场席卷全国的新消费浪潮正汹涌而来。

结构变迁

科技浪潮与健康刚需的双重奏

陕西消费趋势呈现鲜明分野——年轻人拥抱科技革命，年长者坚守健康刚需。

年轻世代正成为科技消费的主力军。618期间陕西00后最热衷购入有线耳机、平板电脑和键盘；数码3C类产品成为该省最受关注品类。其中数码相机、3D打印设备和运动相机成交额分别暴涨384%、284%和253%。

这一现象与京东618整体趋势高度契合：AI笔记本成交额同比增长151%，智能手表新品成交额增长301%——技术迭代正强力驱动消费升级。

与之辉映的是“银发经济”强势崛起。陕西老年群体的偏好品类颇为务实：厨房储物器皿、蛋类以及盖白染发膏位列前三。这种对日常健康与生活便利性的高度关注，映射出老龄化社会背景下的消费新刚需。

京东平台的适老化改造功不可没：适老家电品类持续扩张，界面交互持续简化，京东客服国补直播间提供7×24小时实时答疑服务。消费环境友好度的提升，成为释放银发购买力的关键阀门。

地域跃动

西安榆林双星闪耀，本土品牌出圈

陕西消费版图上，西安与榆林形成奇妙呼应。作为省会城市，西安展现出强劲的存量消费实力，稳居全省购买力最强城市；榆林地区成为省内增长极。同时也侧面印证了京东618整体趋势：县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。

更为亮眼的是本地品牌的强势突围。在众多本地品牌中，西凤酒脱颖而出成为陕西最受关注的本地品牌，白酒则是最受关注的本地产品。这一现象在京东618“科技+传统文化”商品爆火的背景下显得尤为珍贵——平台数据显示，京东618期间热度TOP100品牌中有超七成是中国品牌，“非遗元素”产品搜索量同比分别增长超270%。

京东超市通过百亿农补项目带动2.6万款农产品销售增长，为本地品牌提供强劲助推力。当“西凤酒们”遇上“百亿补贴”，一场本地品牌复兴运动正悄然上演。

服务升维

物流网络织就消费毛细血管

陕西消费市场的纵深拓展，离不开基础设施的强力支撑。京东物流“提前送”服务通过大数据分析，将商品前置下沉地区仓储中心，不仅保障了诸多新品、爆品第一时间送达，还降低物流成本约20%。

更关键的是物流网络的毛细血管化。京东物流“211时效”和“次日达”覆盖城市数量分别增加60%和35%，实现100%全国区县覆盖。在618期间，大家电“送装一体”订单同比增长超300%，全行业储备量最多的超10万专业家电家居送装工程师随时待命。

物流体系的完善极大释放了县域消费潜力。当陕南陕北的消费者也能享受与西安同等的配送时效和服务品质，区域消费鸿沟自然消弭。

格局重塑

即时零售重构消费时空观

陕西消费市场的另一重变革，来自即时零售的时空压缩效应。京东618期间，虽然京东外卖仅上线三个月，日订单量已突破2500万单，品质餐饮门店入驻超过150万家，全职骑手突破12万人。这种“即时满足”的新消费模式在陕西迅速扎根。

即时零售打破了传统消费的时间藩篱和空间壁垒。当榆林市民半小时内收到生鲜美食，城市层级的消费差距被技术力量快速拉平。

更深远的影响在于产业协同。仅4月外卖业务即带动新注册PLUS会员超40万，PLUS会员的外卖复购率则较非会员高出2倍——即时零售正成为平台生态的价值倍增器。

未来已来

陕西样本的全国启示

陕西消费图谱折射出的正是消费市场变革的缩影：“科技消费与健康消费”成为增长双引擎；“下沉市场与即时零售”构建新增量空间；“本地品牌与全国平台”形成共生新生态。

在京东618期间，AI技术已惠及超100万商家，1.7万京东商家使用数字人直播带货。技术红利正在消弭区域差距。通过陕西消费市场的活力可以观察出，真正健康的消费升级，从不是简单的客单价提升，而是消费结构的优化与消费半径的扩展。

当00后大学生在西安购买AI笔记本，榆林矿工为家人订购品牌白酒，银发族在线选购染发膏——这些看似平凡的消费行为，正通过新型实体企业编织成网，共同推动陕西向现代消费强省迈进。

今年的京东618，京东物流通过空运、高铁联运、冷链专线以及不断投用的冷链仓网、产地自动化分拣设备，将岭南的荔枝最快24小时从枝头送到核心城市消费者餐桌。基于京东领先的自动化物流和全球供应链能力，京东在欧洲的零售业务已覆盖25个国家，并已在英国提供当日和次日达服务。京东全球售直邮物流网络已拓展至新加坡、日本、韩国等37个国家。

新业态也在助力产业带的转型升级，帮助更多区域经济打造地域品牌、特色产业。京东超市的采销正在深入到全国的超百个特色农产品产业带，与合作伙伴建立100多万亩京东基地，带动农产品销售的同时也给消费者带来真实惠。京喜自营则将山东沂蒙山区工厂里原本外贸出口的冰棉T恤，转内销成为国内用户喜欢的爆品。

创新的产品、丰富的业态是消费升级与技术创新的共振，京东始终聚焦供应链，推动不同业务高效联动，创造更大的协同价值，让供应链上的每一个品牌、商家和从业者都能从中受益，也让每一个用户无论是指尖还是身边都可以在京东享受到同样满意的产品、价格和服务。

胡宇宁/文 张效嘉/图