文/羊城晚报全媒体记者 李焕坤

图/羊城晚报资料图

日均超 100 万种商品直播带货、4.3万户直播企业扎根生长、直播核心指标领跑全国……6月19日，在广州市直播电商产业政策文件专题新闻发布会上，记者获悉，作为全国直播电商的 “头部选手”，广州再次推出重磅新政——《广州市关于推动直播电商产业高质量发展 助力传统商贸数字化转型的若干意见》（以下简称《若干意见》），一套直指产业痛点、撬动升级动能的 “组合拳” 正式亮相，广州直播电商的下一个爆发点正在加速成型。

领跑全国的 “广州模式”

为何还要主动突破？

《若干意见》的出台，源于广州直播电商产业深厚的“家底”与迫切的升级需求。

作为全国直播电商的“顶流城市”，广州2024年全市限额以上批发和零售业通过公共网络实现商品零售额突破3000亿元，日均直播带货品类超100万种，直播企业注册量达4.3万户。第三方机构显示，2024年广州活跃网店68.8万个，直播场次731万场，直播从业人数超60万人，活跃店铺数、直播销售额位列全国第一。

广州人、货、场资源富集，供应链体系庞大——拥有510家传统专业市场，形成了涵盖服装配饰、美妆日化、食品饮料的10多个优势产业集群。特别是在化妆品产业领域，广州聚集了全国三分之一的生产企业，年产值超1000亿元，为直播电商提供了得天独厚的“源头活水”。

然而，当前，直播电商产业步入从规模扩张向质量提升的关键转型期。如何既能规范行业秩序、守护好消费者权益，又能培育发展新质生产力，推动传统产业蝶变？在此背景下，广州市市场监管局联合市商务局印发了《若干意见》。

10项任务“四大工程”

孵化10万+带货达人

广州市市场监督管理局二级巡视员易兆会介绍，《若干意见》紧扣直播电商产业发展的关键环节，在10项任务中系统部署“四大工程”。

·全产业链布局工程

鼓励建设“一站式”直播电商服务载体，打造“硬件＋团队＋人才”三位一体的直播电商园区。加大上游供应链（厂商、品牌商、经销商、原产地等）、中游服务端（直播平台、直播服务商、MCN机构、主播等）的招商引资力度，鼓励市区两级对优质企业给予一定的奖补政策，培育一批竞争力强、知名度高的直播电商头部企业。同时，鼓励各区通过联合招商、分区布局等方式引进重大项目，探索建立共同招商项目收入划分机制，做到全市“一盘棋”。

·产业数智化转型工程

以“直播+专业批发市场”“直播+商超”“直播+农村电商”“直播+夜经济”等模式，赋能广州市商贸产业转型，力争到2027年，助推100个传统专业市场完成数字化转型，推动广州限额以上实物商品网上零售额超3100亿元。鼓励发展农村直播电商，挖掘优质农产品，积极培育一批本土农产品电商企业。

·人才引育体系建设工程

支持高等院校、职业学校开设直播电商相关专业或课程，支持符合条件的电商人才申领人才绿卡，依托行业协会、MCN机构加强对主播的管理，提升直播电商行业人才竞争力和规范化管理水平，力争到2027年，广州直播带货达人突破10万人。

·营商环境优化工程

探索推广商事登记确认制，推行涉网经营主体服务自助办理、网上通办，推进南沙自贸区企业集群注册，对招商引资和重点引进的电商企业提供便利。探索开展直播销售品牌标准化认证，加强知识产权保护，培育一批直播电商自主品牌，孵化打造更多“广货”品牌，助力实现“广货卖天下”。在完善直播电商合规管理机制方面，重点加强虚假宣传、不正当竞争行为治理；在实施包容审慎监管方面，建立新业态企业容错机制，建立直播电商“白名单”制度，探索培育“放心直播间”。

创新监管+千万奖励

打造产业新高地

同时，《若干意见》创新监管模式，围绕直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、商家四类主体，梳理了28个事项、132条“避坑指南”，推动直播电商向“企业经营前合规”转变；推进直播电商“白名单”认定，重点排查产品假冒伪劣、虚假营销、主播恶意炒作，持续净化直播电商的生态环境。

广州市商务局副局长罗政透露，下一步，广州市商务局将落实《若干意见》，出台“鸿鹄”企业评定、实物商品网上零售规模奖励标准和实施细则，对符合条件的直播电商企业给予最高奖励1000万元；培育一批在全国范围内有影响力的直播电商园区和MCN机构，推荐参评国家电子商务示范园区和企业；结合“羊城消费新八景”，办好直播电商节等品牌活动，构建“产业+服务+流量”的消费体系；发动电商平台参加内外贸一体化活动，助力外贸企业拓展国内国际市场。

从万亿产业版图的谋篇布局，到每个商家主播的成长护航，《若干意见》的印发，标志着广州进一步加速直播电商产业高质量发展，不仅旨在巩固其全国“直播电商之都”的地位，更致力于打造一个规范有序、创新活跃、生态完备、辐射力强的产业新高地。