阿里对“闪购”看来是认真的！

日前淘宝闪购宣布，推出500亿元的补贴计划，在12个月内，淘宝闪购将通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式，用真金白银的补贴给消费者带来实惠和便利。同时，淘宝闪购还将面向商家推出店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施，减轻商家负担，为商家创造更大的生意增量。

从淘宝闪购上线到押注500亿，仅仅过去了62天，阿里巴巴到底看到了什么新风口？

“中国到底需要一个怎样的市场？从国家层面看，国家希望的是每一个餐饮、零售商户都能获得合理利润，并通过差异化不断提高利润率。淘宝闪购为中国解决‘内卷式竞争’难题提供了一个有效的解决方案，此次500亿投入将是中国餐饮和零售商家新一轮巨大发展契机。”在数字经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林看来，巨额的补贴除了能为商家带来订单数和利润率的提升，也能够让淘宝闪购上商家的赚钱效应显著增强。“对于商家，要珍惜机会，也要利用好机会，响应政策号召，跳出‘内卷竞争’的循环，实现品质化、品牌化、数字化转型。”

在业内人士看来，从小小的“外卖大战”到如今数以亿计的订单，过去平台间的各种竞争往往会将压力转移到了商家甚至骑手身上，为了能够在平台之间取得更大的竞争优势，商家需要减少利润压低价格甚至降低品质，来“配合”平台的各种“大战”需要，而骑手甚至也要“骑快点跑快点”来应对平台因为竞争而加码的配送时间，这对于产业而言无疑形成了“内卷竞争”的循环。

“卷自己不卷商家，补用户也补商家”！淘宝闪购方面表示，此次投入500亿补贴，能够有效保障了商家的合理利润空间，提振商家经营活力，更是对中央提出的防范和整治“无效内卷”“内卷式恶性竞争”号召的积极实践与有力响应。

在面对激烈竞争造成的“内卷”时，平台主动站出来的作用，除了为“商家好”，同时也是为“大家好”。

数据显示，自5月上线以来，淘宝闪购日订单量迅速突破6000万单，带动中国即时零售市场的日订单总量实现飞跃式增长——从约1亿单，迅速攀升至1.6亿单，这些数字的背后，是国内消费市场在“闪购”模式的推动下，呈现出新消费动能的客观体现。

据此前商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，2023 年我国即时零售规模达到6500亿元，占网络零售额的4.2%，2030年预计超过2万亿元；同期即时零售活跃用户数量约为5.8 亿人，占网民规模的 53%。

从目前因外卖而起的闪购大战来看，从奶茶到iPhone再到各大品牌的新品，即时零售已经不再停留在应急场景，以优衣库、迪卡侬等为代表，越来越多的品牌开始瞄向即时零售赛道，将其作为新阶段品牌经营的重点发力点之一，更有部分淘宝天猫商家已经实现“远近场”一盘货、一盘价。而未来远场电商与即时零售结合将是电商行业商业模式升级的新方向。基于30万家天猫店铺的品牌货盘、优质的中小商家特色供给，淘宝有品牌经营的成熟心智、系统的电商服务体系，“远转近”想象空间巨大，而通过“闪购”探索出来的新消费模式，已经从即时零售向全平台大消费的新市场迈进。

“通过需求拉动来畅通内循环，是助力构建全国统一大市场的重要政策导向。在这个过程中头部电商平台拉动消费的作用不可忽视。”清华大学战略性新兴产业研究中心副主任、中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧就认为，此次淘宝闪购的补贴计划降低了消费成本，变相提升了用户的消费能力；围绕日常生活需求进行资源整合，构建融合式的大消费场景，有利于提升用户的消费倾向。“双措并举能够更好提升购物体验，进一步激发消费潜力。”

南方+记者 叶丹

叶丹

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