当代年轻人当中有一个流行梗叫做“V我50疯狂星期四”,指的是快餐品牌肯德基每周四固定推出的一种折扣活动,深受年轻人追捧,其热度之高,甚至形成了一种幽默的流行文化。
而市面上,这类品牌针对年轻群体推出的类似优惠还不少见,比如麦当劳的随心配,瑞幸的九块九喝咖啡,星巴克的15元早餐等等,市场反响都蛮好的,年轻人把它们统称为“花小钱吃大餐”。
事实上,别看年轻人自嘲“没钱”,但他们消费能力反而很高,像2024年双十一《年轻人消费报告》显示,18到30岁年轻人累计成交额占比高达66%,意味着新一代年轻消费者已然成为了市场消费的绝对主力军。
不过,若将年轻人喜欢购买促销套餐的行为简单粗暴地归结为“抠门”,显然也误读了他们的生存智慧。比起曾经大手大脚的超前消费、冲动消费,如今他们明显是变得更加理性、精明了——反消费主义正在成为市场主流趋势。
据《2024中国青年消费趋势报告》调研揭示,当代青年一大消费趋势就是“智性脑”,超四成受访者表示购物时会常常比价,近两成甚至买任何商品都会多渠道比价。但在某些特定领域,比如买谷子、看演唱会,又往往愿意一掷千金。
而这就是年轻人“精准享受”的哲学,愿意为可量化的品质体验、悦己体验付费,却拒绝韭菜收割,确保每一分钱都花得物有所值。因此,当消费主力军开始注重性价比、拒绝为品牌溢价买单,各类折扣零售市场自然迎来了爆发式增长。
比如大街上随处可见的零食折扣品牌零食很忙、赵一鸣,有数据显示,截止2023年,国内零食折扣市场已超过了2000亿规模,年复合增长率保持在10%以上,各种加盟门店还在遍地开花之中。
还有服饰鞋包折扣渠道的奥特莱斯,每逢周末节假日,挤满了来捡漏淘宝的年轻人,目前大陆共有251家,中国百货商业协会统计2023年奥莱总营收规模2390 亿元,预计2025年还将达2600亿。
以及线上特卖平台唯品会,经常联合诸多跨国品牌搞折卖活动,甚至连奢侈品如CAOCH、Burberry都干到了一两折,性价比极高,引起年轻中产们的疯抢。数据显示,其一季度SVIP活跃用户同比增长了18%,粉丝粘性很高。
总之,年轻人正在用钱包证明自己的消费实力,但他们不会再盲目挥霍了。一切看似消费降级的背后,是他们撕掉了消费主义的虚荣标签,致力于让每一笔钱,都能在理性与愉悦的天平上精准落位。
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