作者| mia

编辑| 赤木瓶子

电影暑期档仍在持续低迷中，目前看来月末上映的《长安的荔枝》被寄予了厚望。据拓普数据，25年6月全国录得含服务费票房19.06亿元，同比减少14.59%。

放眼一望，国产片略显惨淡，全明星阵容+名导、头号种子《酱园弄：悬案》票房口碑均不及预期，《无名之辈：否极泰来》豆瓣5.8分、口碑崩盘，单日票房榜前几只剩一个陈思诚监制的悬疑片《恶意》，但距离《消失的她》《误杀》系列等陈氏爆款尚有不小距离。

大盘基本上由进口片撑起：《侏罗纪世界：重生》《F1：狂飙飞车》《新驯龙高手》《名侦探柯南：独眼的残像》，老IP和老男神都还是能打，各自均获得了不错的口碑和票房。经历前几年的低迷后，进口片迎来了一定程度的反弹和回暖。

其中，柯南系列第28部剧场版《名侦探柯南：独眼的残像》（以下简称“《独眼的残像》或M28”）表现惊人，目前破3亿已打破纪录，并以4亿的预测票房落点，成为“柯南剧场版史上票房最高的一部”。作为跨越26年的长青IP，这一系列近年来是如何在国内保持较高且稳定的票房产出的？

IP联名大杀四方，

“M28”创下历史最佳票房

相比其他日漫长寿大IP，暑期档常驻选手，为什么《名侦探柯南》的国内票房成绩往往更高一筹，且二十余年尚且没有露出疲态，而是再创新高？

首先，“永远长不大的小学生”有着稳定的IP粉丝基本盘，1999年，《名侦探柯南》TV版动画被正式引进国内，2010年《名侦探柯南：漆黑的追踪者》作为剧场版首次引进，自15年起基本保持着1-2部的稳定引进，持续维系热度。近三十年的陪伴奠定了情怀基础，其主要受众85后90后一代也有着较高的消费能力。

当前的柯南系列也远远超出了粉丝向电影“圈地自萌”的范畴，而是成为了更出圈的国民IP。

回顾一系列剧场版，口碑并不与票房成正比。《名侦探柯南：贝克街的亡灵》是粉丝公认的高分神作，秉持着正统的“悬疑推理”为主的风格，豆瓣评分高至8.8分，但“老片重映”引进后，票房仅有5655.9万。在M28之前，国内票房最高的是日本去年年度票冠《百万美元的五棱星》，高至2.86亿元，其豆瓣评分却仅有6.6分。

口碑和票房的分化，内容与商业性的博弈，是片方主动选择的结果。越来越多的作品卖CP、发糖、搞噱头，如“柯哀人工呼吸之吻”；人气角色服部平次、安室透、怪盗基德、赤井秀一戏份吃重；向好莱坞大片靠近，强化飞车爆炸动作戏，“足球踢卫星”等违背物理规律的名场面俨然穿越到复联，甚至被粉丝称为“科幻片”“柯学宇宙”。

种种努力，吸引了大批不热衷“本格推理”的非核心受众入场，也使得口碑两极分化，当前女性受众稳定在六成左右，00后粉丝增加，同时也极大抬高了系列IP的票房天花板。

将目光投向系列剧场版票房走势的高低起伏，会发现其影响因素包括是否已有网络资源流出、引进方稳定性与营销力度、档期环境等等。《贝克街的亡灵》先艺联上映再转向全国公映，选择的档期也是在4月冷门档期，宣发攻势较小，对票房造成了不利影响。

《独眼的残像》处在暑期档，带来了一批亲子观影，宣发力度大，同时口碑也有一定回暖，“不再沉睡的小五郎”加“长野三人组”，推理部分回升，减少了“科幻”部分，并探讨了司法交易制度，豆瓣评分便从6分左右回升到了7.2分，种种因素推动其票房走高。

顶着“近十年最好看的柯南剧场版”名号，《独眼的残像》上映仅19天就突破了100亿日元，当前已破143亿日元，成为日本影史首个连续三部突破百亿日元的电影系列。

跨领域跨行业的IP联名合作，也在一定程度上为IP热度添砖加瓦。每一年的柯南剧场版引进，都引发一场IP联名的大型狂欢，直接带动销量。今年，从Keep、雀巢到肯德基、泡泡玛特、雷鸟眼镜，其联名系列横跨食品、潮玩、数码等，据不完全统计多达几十个。

“新兰党”与“柯哀党”常年大战，CP是最大的营销争议点甚至雷点， 2023年的优衣库UT合作推出“柯哀”和“新兰”两款CP主题，原作者青山刚昌宣传期穿了柯哀款T恤，遭到新兰党抵制，但讽刺的是最后柯哀款反而月销超过3万件。

24年的柠季手打柠檬茶联名打造了“谁才是你心目中的官配CP”海报，后道歉撤海报。2025年的布鲁可玩具在宣传视频里把毛利兰和灰原哀都叫“女主”，毛利兰跪姿，引发粉丝抵制退款，后布鲁可道歉下架视频，承认审核失误。

由此不难看出，模糊原作设定，虽然可能“黑红出圈”，吸引一波流量，却也要冒激怒粉丝的风险。

日漫电影第一梯队：

仪式感和特典一个都不能少

二次元经济爆发大背景下，有仪式感并且联动片中情节的首映礼、人形立牌、线上下联动造势，再加上特典、周边、线下打卡、谷店的组合，已经成为近几年来日本动画电影宣发，尤其是第一梯队宣发的标配。

面临冲击的线下商圈和影院，亦乐于拥抱这些头部IP，引入谷子经济生态链，通过“打卡”“吃谷”“换装”“宅舞”积极探索年轻化转型。

如此前《间谍过家家 代号：白》蓝色港湾“家”年华，《排球少年!!垃圾场决战》8000人粉丝节，均引发粉丝积极参与互动，并有效推动IP热度上涨。

而之于柯南系列IP，《迷宫的十字路口》老片重映，宣发方策划了“樱花雨”营销活动，即跨年夜当晚的“跨年场”观影，会在片尾《Time after time》歌声响起时，影院内人工飘落“樱花雨”。特定节点的高情绪价值，强互动参与感，极大满足了观众对跨年档观影的需求。

结合《独眼的残像》片中的冰雪场景，正值夏日上映，影片在6月28日开设了限定“冰爽场”，吸引眼球，同时也让许多观众种草了长野的冰雪美景。不过，网上也有“名不符实”的质疑声。

除此之外，由新创华授权，GuGuGuGu出品的“名侦探柯南连载30周年纪念展”一路巡回，从上海，北京到杭州，深圳，许多粉丝COS成人物角色，沉浸式逛展、打卡合影、购买周边。展览还设置了柯南电影的专属打卡区，形成联动效应。粉丝特供的专属感与归属感、1:1高还原度，对于这类情感粘性高的IP展览尤为重要。

谷子得益于IP热度，也反哺IP热度，《2025闲鱼谷子趋势报告》显示，2025年第一季度，《名侦探柯南》跻身谷圈销量排行榜第四。

谷子经济能够激活线下商圈业态。官方数据显示，受柯南纪念展带动，在2025年五一假期，杭州大悦城客流同比涨幅高达56%，次元街区日均客流超4万+人次，全场销售同比提升超30%。

纪念展身后，电影公司的谷子经济布局初露端倪。2023年10月，路画影视在上海成立全资子公司、线下连锁二次元谷子店品牌GuGuGuGu谷谷逛谷，由日漫电影宣发公司转而切入谷子经济，在全国已开设三十余家线下店，包括商场旗舰店与影院店。他们给自己的定义是“全新IP整合运营公司”，“一个IP电影上映，谷谷逛谷会配套100—200个SKU商品”。

类似地，阿里影业在引进《你想活出怎样的人生》时，也打造了开设特典场次，推出吉卜力工作室物语沉浸式艺术展等一系列配套动作，助力该片攀上了宫崎骏电影的票房高峰。

换个角度看，这些花式玩法正在尝试不断探索宣发与IP开发“共同繁荣”的可能性。

对比这些动画电影的原产地日本，国内在细节用心度、情感共鸣度、周边精致度上，都还有一定的进步空间。二次元群体是一个重氪金、重走心度、高频冲浪的群体，而在忠于原著的基础上，不断提升粉丝体验的过程，也将吸引更多的“泛二次元群体”入坑，为IP注入更多的生命力。