人民网记者 张帆

编者按：

2025年是“十四五”规划的收官之年，也是义乌市深化国际贸易综合改革的起步之年。人民网浙江频道、义乌市委宣传部联合推出“义乌·一字之变”融媒体策划，通过一个汉字的变化，小切口展现义乌在市场、改革、产业、消费、民生等方面的大变化。

暑期里，来义乌的人真不少。

义乌火车站出站口，旅客排起长队，不少人虽拖着行李箱，脚步却格外轻快。

“因为这趟就是‘空包而来，满载而归’的‘进货式旅游’。”放暑假的大学生林筱然目的明确，一下车就直奔义乌国际商贸城一区。

作为全球最大的小商品集散中心，义乌市场汇集26个大类、210万种商品，堪称“小商品海洋、购物者天堂”。如今，凭借独特的商贸优势，义乌在“进货式旅游”上风头正劲。

林筱然早就列好了购物清单：先去一区给侄子买益智玩具，给自己挑点首饰；再去三区看看学习用品和化妆品……

一踏入商贸城一区，林筱然便不由得瞪大了眼：通道里人来人往，人们忙着挑选、问价；摊位上的商品多得看不过来，毛绒玩具、充气玩具、电动玩具应有尽有；耳边尽是讨价还价声、计算器的按键声……

“网上都说这里大，真来了感觉更震撼。”林筱然原计划在一区逛一小时，结果走了不到一百个摊位，就觉得挑花了眼。

人来人往的义乌国际商贸城。义乌市融媒体中心供图

来到力天玩具的店铺里，一盒积木拼接花吸引了林筱然。“一眼就看中了!拼好放书桌上当摆件正合适。”她说。

店老板陈美君过去只做批发。这几年，来商贸城的游客越来越多，政府也鼓励发展旅游购物，她就在一区租了个新铺面，专门做零售。“为了方便游客，我们特意在显眼位置贴上了‘可零售’的标签。”陈美君介绍，随着“进货式旅游”火热，零售生意越来越好，现在能占到公司总销售额的十分之一。

“进货式旅游”不仅改变了店铺的经营方式，还催生了“走播”主播、专业“陪逛”等新行当。游客的行李箱和博主的镜头，共同描绘着义乌“好买又好逛”的旅游新体验。

林筱然逛得兴致勃勃。在一个毛绒公仔店，她特意在打卡区拍照留念；在一家DIY首饰铺，她动手做了条独一无二的手链。对她来说，每个区都像藏着新宝藏。

不知不觉快下午5点，国际商贸城要关门了，林筱然才恋恋不舍地离开。来时空空的行李箱塞得满满当当，“进货”目标顺利达成。“东西太多，箱子装不下了，幸好有的店能帮忙寄快递。”她感慨，在义乌“进货”不只是简单的购物，还是一个有趣的旅游过程。

白天的热闹属于商贸城，夜里的烟火气则在夜市升腾。

三挺路夜市。宾王社区供图

三挺路夜市无疑是最热闹的。傍晚六点，随着太阳缓缓落山，夜市的商贩们加快了出摊的步子。只见他们麻利地支起摊位，铁盘往灶上一搁，“滋啦”一声，热气裹着香气就飘了出来。

这场景，是伊朗人老默“一天中最盼着的时刻”。他熟练地在人群中穿梭，用地道的中文和摊主打招呼：“老李，今天的蓝莓奶昔多加点冰啊!”在义乌生活了19年的老默，逛商贸城是工作，逛夜市、商场、乡村才是享受生活。

“义乌好好逛”是老默的切身体会，也是许多外商的新发现。靠着便利的“240小时过境免签”和离境退税“即买即退”等政策，义乌正吸引越来越多国际游客，成了“中国游”的重要一站。今年1至5月，义乌接待境外商旅近25万人次，同比增长18.62%。

“刚来时我自己到处逛，成了朋友眼里的‘义乌通’。现在，我常给他们当‘导游’。”老默说。最近，他就为伊拉克朋友福阿德一家规划了行程。

几天的旅行中，老默带着福阿德一家来到赤岸镇的乡村。“义乌的农村，有山有水，空气特别好。”老默觉得，义乌的魅力不仅藏在商铺柜台中，也藏在绿水青山和乡村的悠闲生活里。

佛堂老街。义乌市融媒体中心供图

接着，他们又去了佛堂老街。短短500米的老街上，藏着20多项非遗，还有咖啡馆、书吧等新店。在这里，福阿德一家沉浸式地感受了中国的传统文化。

晚上，老默带他们到义乌异国风情街品尝各国美食。“‘吃遍义乌’可是旅行必备环节!”老默说。因为众多外商在此定居，他们把地道的家乡味也带到了义乌。在这条街上，走几步就能尝到不同国家的风味。

如今，义乌以其独特的商业文化和丰富的文旅资源，吸引着越来越多人的目光。过去一年，义乌围绕“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”，突出“购物+美食”“购物+文旅”“购物+体验”特色，推动“进货式”“创客式”旅游，“义乌好好逛”的名声越来越响。今年前五个月，义乌接待游客超过1558万人次，同比增长13.5%。

到义乌消费，已从简单的购物迈向了“购趣”。

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