在ChatGPT、Sora、Midjourney等 AI工具快速爆发之后，2025年真正引发游戏圈震动的产品之一，反而来自马斯克。

7 月中旬，xAI团队在Grok App 中上线了一个叫做”Companions”的新功能。它本质上是一个虚拟伴侣系统，结合语音、动画和大模型对话，试图将AI变成一个你可以“陪伴、聊天、升级”的数字角色。

对于游戏从业者来说，这不是一个普通的AI 聊天产品。

它的出现，可能正在定义一种全新的“可游玩AI体验”——它既像轻量恋爱养成游戏，也像科幻片中的人工智能同伴。

这个系统背后的逻辑、玩法设计和商业模型，都值得行业认真研究。

·AI 从工具走向角色，Grok正在“可玩化”

过去我们接触的大部分AI产品，基本都是助手。无论是问答、翻译还是画图，核心是工具属性。但Grok Companions明显在往“拟人角色”方向靠。

打开 Grok的 App页面，你可以选择和Ani 或Rudi 两个虚拟角色聊天。Ani是一个哥特风格的双马尾少女，Rudi是一只拟人化的红熊猫。他们不仅能和你说话，还能对你的语音做出嘴型同步的动画反馈。

更重要的是，这些角色会随着你互动次数而“升级”。

等级提升后，他们会开放新的对话内容，甚至进入更亲密的互动阶段。比如Ani 升到等级3后，会变得更加主动甚至带有挑逗意味。配合背景音乐和换装动画，整个氛围已经接近轻度虚拟恋人体验。

Rudi则有两个模式。一个是正常的睡前故事模式，另一个叫“Bad Rudi”，开启后会变得非常暴躁，甚至输出暴力、骂人、鼓励违法的对话内容。几乎没有任何风控限制。

这些设定都不是传统AI聊天工具该有的。它更像是把过去游戏里的“养成”、“好感度”、“剧情解锁”系统，通过大模型和语音交互重做了一遍。这一刻，AI不再只是工具，它开始变成“系统”本身。

·订阅vs抽卡，谁的情感设计更可持续？

目前 Grok Companions 是和订阅绑定的。月费30美元可以解锁角色语音互动和情感伴侣功能。如果想体验更高阶的模型速度，还可以选择月费300 美元的Grok Heavy。

这种商业模式更像是“算力订阅”，既卖体验，也卖性能。而对比之下，国内厂商更熟悉的是抽卡养角色的体系。比如米哈游，从角色塑造、剧情投入到周边销售，构成的是一个强绑定的“情感品牌运营”模式。

两种方式都在卖“陪伴”。一个强调实时个性生成，一个强调角色深度和社交传播。但在内容监管和用户信任上，Grok模式的问题显得更明显。

Ani 能解锁暗示性极强的互动内容，但App Store却只标注了“12+”评级。Bad Rudi 的暴力输出更是几乎失控。这些问题在美国尚有争议空间，但如果这套系统放在中国市场，基本很难通过任何审查。

反观《Whispers from the Star》，蔡浩宇选择了更保守也更可控的方式：仅在美区上线Demo，限制用户范围和语境内容。相比Grok的激进打法，《Whispers》的迭代路径更像是一种“低风险验证+慢热测试”的策略。

·AI 角色将成内容主战场，可编程情感来了

无论是 Grok还是《Whispers》，都在暗示一个方向：未来内容娱乐的重点，不在于AI能干多少活，而是它能建立多少情感连接。

这背后是几个重要趋势在酝酿：

第一，开发门槛正在快速降低。xAI、OpenAI等公司都在开放API，可以自定义AI角色的性格、背景、语气，甚至行为约束。这意味着中小团队也可以快速搭建一套“虚拟角色系统”，不需要大厂级别的剧本与工程资源。

第二，交互方式正在改变。Grok用语音驱动互动，Whispers用自然语言影响剧情走向。两者都绕开了传统游戏里的UI界面与功能菜单，让“对话”本身成为游戏的操控方式。这可能会催生出一种全新的“文字操控—动态反馈”游戏形态。

第三，情感经济正在重新被定义。过去我们认为“氪金=变强”，现在的趋势是“付费=更亲密”。用户愿意为角色开口叫他们名字，为一个对他们说早安的数字伴侣支付订阅，这种行为越来越普遍。

这就是“可编程情感”的本质。你不再是玩家，而是情感体验的设计者。AI也不再是冷冰冰的工具，而是一个随时可以与你共创故事的存在。

·结语：当AI成为陪伴，游戏会怎么变？

Grok Companions的上线，不只是马斯克又一次博出位的产品试验。它正在用一套可付费、可互动、可成长的AI模型，把“陪伴”这件事重新定义成一种可玩内容。

对游戏行业来说，这可能是一次信号。一方面，它告诉我们，大模型不再只是加速器，而可能是游戏体验的核心系统；另一方面，它也警示我们，情感内容的监管、节奏与用户期待之间，需要更细致的平衡。

未来，我们或许会看到越来越多像Grok这样的产品，也会看到越来越多像《Whispers》这样的项目。有人押注技术先行，有人押注内容先行。谁能真正跑通“情感＋AI＋商业”这三重结构，谁就有可能在下一代娱乐生态中占据一席之地。

这一次，马斯克走在了前面。但这条路，可能才刚刚开始。