7月19日，北京越野在张家口天地梁发布了全新BJ40系列，以12.69万元起的亲民价格掀起了一场“越野平权”革命。该系列包括燃油标准版、进阶版和柴油版，构成了强大的产品矩阵。限量100台的“越野60年/摇滚40年”纪念版则以16.6566万元的价格，向品牌历史致敬。这场在天然越野场地举办的发布会，通过实车攀爬45°陡坡、穿越涉水坑等硬核演示，重新定义了专业级SUV的价值标准。

军工级越野架构

BJ40配备的机械式全时四驱系统采用航天级钒钛合金传动轴，扭矩容量提升至4000N·m。三把电控差速锁可在0.2秒内完成锁止，配合11种地形模式（包括独特的“荒漠巡航”模式），在库布齐沙漠的实际测试中，单车脱困成功率较竞品高出37%。内嵌式防滚架与笼式车身结构形成双重防护，车顶抗压强度达到10吨，远超行业平均3.5吨的标准。

柴油版车型搭载了北汽自主研发的2.0T+48V轻混系统，百公里油耗仅为8L，续航里程突破1000公里。其DPF再生系统创新采用了微波辅助燃烧技术，即使在-30℃的低温环境下也能自动清理颗粒物，有效解决了柴油车在低温工况下的痛点。零重力座椅配备了8向电动调节和腰托充气功能，配合全景天窗，将硬派越野与长途舒适性完美结合。

用户生态系统

"五大礼包"包含价值万元的改装基金和越野装备套装，以及终身免费保养政策，覆盖全车核心部件。更值得一提的是，正在建设中的10个线下体验基地将提供免费越野培训和赛道日特权。张家口基地首期已开放3条专业赛道，包含27°侧坡和交叉轴等挑战项目，并由退役越野赛车手担任教练。

限量纪念版暗藏情怀彩蛋：车身徽章复刻1965年BJ212军车纹样，中控台镶嵌限量编号铭牌，随车赠送黑胶唱片套装，收录40年摇滚金曲。这种“硬核+情怀”的组合，在预售开启后2小时内即告罄。

发布会现场，唐朝乐队主唱丁武现场演唱《飞翔鸟》等经典摇滚歌曲，唤起了在场观众对青春与热爱的集体记忆，让硬派越野的热血与摇滚音乐的不羁形成奇妙共振，也让中国越野60年和中国摇滚40年承载的“硬核精神”，碰撞出强烈的共鸣。

北京越野总经理在发布会尾声的宣言掷地有声："真正的平权，是让牧马人的性能与五菱宏光的价格共存。"当BJ40车队碾过天地梁的碎石坡，扬起象征越野文化传承的烟尘时，中国汽车工业已证明：专业与亲民，从来不是单选题。