极光月狐数据发布的《2025年Q2移动互联网行业数据研究报告》，从宏观经济、政策、投融资、移动流量大盘及七大细分市场维度，全面剖析行业发展态势，呈现技术创新与产业融合下的行业韧性与活力。

宏观层面，2025年Q2我国GDP同比增长5.2%，环比增1.1%，消费、投资、外贸多点支撑经济稳步增长。社会消费品零售总额增5.0%，网上零售占比24.9%；高技术产业投资增速亮眼，信息服务业、航空器制造分别增37.4%、26.3%。政策聚焦“内循环”，推出稳就业、促消费、支持民营经济等举措，如《民营经济促进法》施行、央行“三降”释放金融活力。投融资整体回暖，Q2 IPO申请项目环比增123个，先进制造、信息技术为资本热门领域，机器人相关融资案例增加。移动流量方面，网民规模达11.23亿，互联网普及率79.7%，人均每日使用移动设备时长近6小时，AI助手推动用户使用时长提升。

细分市场各具特色。长视频领域，平台推进精品化战略，优酷表现突出，《藏海传》《蛮好的人生》播放量破十亿，阿里大文娱收入同比增12%；用户粘性提升，但MAU、DAU略有下滑，各平台聚焦暑期档储备优质内容，出海成果显著，《藏海传》覆盖100多国。电商领域，6.18大促常态化，周期拉长至40天，3C、运动户外品类表现亮眼，二手电商闲鱼月均新增用户超1286万，年轻用户占比近28%。外卖市场进入“三强争霸”，京东通过“百亿补贴+零佣金”快速抢占市场，Q2日订单破百万，美团凭借骑手补贴、闪购策略稳固份额，饿了么并入阿里后加入竞争。

游戏市场新游、准新游、老游多轮驱动，移动游戏收入占比74.6%，《英勇之地》首月流水破2亿；大厂加速AI布局，腾讯、网易推出游戏AI解决方案，提升开发效率。短剧市场备案量环比增30.7%，红果短剧稳居头部，月均DAU超2662万，B站加码动漫短剧，京东高薪招聘入局，行业竞争加剧。旅游市场复苏显著，五一、端午出游人次与花费创新高，短途周边游成主流，入境游受益于免签政策增长，AI赋能在线旅游平台，携程、途牛推出AI助手提升服务效率。生成式AI领域，Q2新增93款大模型备案，定制化模型增多，豆包MAU反超DeepSeek达1.66亿，用户倾向将AI作为搜索、娱乐工具，AI Agent、知识库概念兴起。

整体来看，2025年Q2移动互联网行业在技术与政策驱动下稳健发展，AI深度融入各细分领域，下半年行业有望迎来更多增长机遇与模式革新。

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