今年“618”的风向变了。

过去商家参与大促的首要衡量标准是GMV（商品交易总额），不少商家一度陷入“赔本赚吆喝”的困境。今年正在发生变化：商家不再死磕GMV，而是将经营效益、品牌价值与可持续经营放在首位；电商平台也不再盲目比拼“全网最低价”，全面简化促销策略；消费者更不必担心会被复杂的满减规则“绕晕”，一件直降、现货开卖成为标配。在这些变化背后，是AI从辅助工具升级为决策引擎，电商产业的底层逻辑正在悄然重塑。

从主流电商平台释放的信号来看，行业正告别同质化竞争，重回理性增长轨道，走向成熟。记者走访平台、商家、消费者，并采访行业专家，试图从多个维度记录这场静水流深的变革。（证券日报）