随着夏季消费热度的持续提升，一副时尚的太阳镜，一身潮流的泳装、沙滩裤，一款带有运动模式的智能手表，再加上一套水上运动或者户外装备，这就是目前风靡欧美的夏日“四件套”。而这背后，是近年来国内外贸出口快速发展，时装、配饰、运动、数码领衔的“夏日四大产业”如今正通过跨境电商持续走红国际市场，中国制造点燃海外“夏日经济”。

中国制造加速占领海外市场

近日，海关总署发布外贸数据，以人民币计，6月中国进出口总值3.67万亿元，出口2.19万亿元，同比增长10.7%。今年上半年，我国货物贸易进出口总值21.17万亿元，同比增长6.1%，历史同期首次超过21万亿元，其中出口12.13万亿元，同比增长6.9%，外贸出口表现超预期。值得一提的是，上半年进出口增速逐季加快，其中，二季度增长7.4%，较一季度和去年四季度分别提高2.5个和5.7个百分点，外贸向好势头进一步巩固。

外贸的超预期发展，离不开跨境电商以及全球电子商务市场的持续增长。根据市场研究公司eMarketer的预测，未来几年全球电商市场将继续呈增长趋势，2024年全球电商销售额将突破6万亿美元，而到2025年，这一数字将达到7万亿美元。零售研究机构RetailX近期对14个国家的消费者进行调查，结果显示，2023年8月至2024年3月期间，只有3.1%的消费者未曾在网上进行购物，至少34.1%的消费者每月或每周至少网购一次以上。而作为外贸发展的新动能，我国跨境电商2024年一季度进出口达5776亿元，同比增长9.6%，其中出口4480亿元，增长达14%。跨境电商占出口比重达7.8%，拉动出口增长超1个百分点。

在这样的背景下，从服饰鞋包、玩具家纺到电子数码、智能家居，越来越多优质的中国产业和中国制造产品，借由跨境电商加速开拓国际市场，截至目前我国跨境电商销售网络已覆盖全球220多个国家和地区。中国优势产业和产品正在加速占领全球。如今，夏日四件套通过跨境电商走向全球，中国产品以更加“润物细无声”的方式走进全球消费者的生活之中。

据悉，时尚配饰、运动、数码等夏日当季产品在跨境电商平台SHEIN站内的搜索与销售指数级增长。一副时尚的太阳镜，一身潮流的泳装、沙滩裤，一款带有运动模式的智能手表，再加上一套水上运动或者户外装备，海外用户典型的夏日装备背后就是中国“夏日四大产业”在全球市场的齐头并进。

随着头部跨境电商平台的迅速崛起，越来越多的中国产业和产品通过“跨境电商+产业带”模式更加便利地通达全球。根据市场分析机构data.ai发布《2024 移动市场报告》显示，时尚和生活方式在线零售商SHEIN 在2023年再度斩获全球购物类APP下载量冠军，另外两家中国跨境电商也跻身前十，美国传统电商巨头亚马逊则位列第三，由此可见，中国跨境电商平台，已经成为了全球电子商务市场上不可或缺的一股力量。

运动行业的火爆焦点

作为“夏日四大产业”中的佼佼者，运动行业在叠加欧洲杯、奥运会等大型体育赛事的热度后，更是迎来了前所未有的发展机遇。全球消费者对健康生活的追求和对体育运动的热情不断高涨，推动了户外运动服装、装备及其配件交易量的显著增加。据预测，2025年全球运动户外产品的跨境电商市场规模有望达到2485亿美元，这一数字不仅彰显了市场的巨大潜力，也为中国运动产品出口企业提供了广阔的发展空间。

地域消费偏好的多元化

不同地区的消费者在运动偏好上呈现出多元化的特点。欧美和亚洲市场偏爱水上运动和户外游戏，如冲浪、潜水、徒步等；巴西用户则热衷于钓鱼和露营，享受大自然的宁静与自由；墨西哥消费者偏爱骑行，享受速度与激情的碰撞；而沙特地区的人们则对各种运动服装有着旺盛的采购需求，展现了他们对体育运动的热爱与投入。这种地域性的消费偏好为跨境电商平台提供了丰富的产品选择空间，也为卖家提供了精准的市场定位策略。

产品的创新与升级

为了满足全球消费者的多样化需求，中国运动产品企业不断进行创新与升级。例如，智能手表企业不再局限于传统的灰色、黑色极简风格，而是推出颜色丰富、设计独特的产品，以吸引年轻时尚消费者的目光。同时，他们还在选品上向便携式设备倾斜，满足用户对运动数码产品“便捷”和社交属性的双重期待。在服装领域，企业则注重面料的透气性、速干性和耐用性，开发出适合不同场景和需求的运动服装。

政策支持的助力

在跨境电商平台大力发展的同时，相关支持政策也持续出台。商务部等9部门发布的《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》以及商务部等4部门联合印发的《关于加强商务和金融协同 更大力度支持跨境贸易和投资高质量发展的意见》等文件，为跨境电商的发展提供了有力的政策保障。这些政策不仅加快了外贸新动能的培育，还大力支持了跨境电商赋能产业发展，为“跨境电商+产业带”模式的发展提供了更加坚实的基础。

“夏日四件套”的走红海外不仅是消费趋势的反映，更是中国跨境电商与产业带共舞的结果。在全球运动户外产品市场持续升温的背景下，中国产品正以更加“润物细无声”的方式走进全球消费者的生活之中。