今天分享的是：2024新能源汽车行业高端受众研究

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《2024新能源汽车行业高端受众研究》由百分点舆情中心发布，旨在研究30万元以上纯电动SUV市场消费者，以蔚来、小鹏、特斯拉为代表进行人群分析。

报告指出，新能源汽车销量持续增长，比亚迪夺冠，特斯拉在新势力中领先。纯电动SUV市场中，中型和中大型SUV布局最多，各品牌差异化竞争。消费者方面，以中青年已婚男性为主，特斯拉用户相对年轻，多来自一线和新一线城市，对旅行、科技数码等兴趣度高，使用苹果手机较多，关注汽车博主。

用车场景以家庭日常用车为主，小鹏和特斯拉用户通勤较多。用户对智能辅助驾驶需求较强，其次是娱乐屏幕、音响和智能交互。家庭日常出行注重舒适和娱乐交互，自驾游关注续航、空间和智能辅助驾驶，通勤看重舒适度和智能辅助驾驶。

用户关注智能化、续航/充电效率、操控性/驾驶体验等，蔚来用户对续航和驾驶体验满意，痛点是质量和售后；小鹏用户认可智能化和续航，痛点是质量、价格和售后；特斯拉用户赞赏操控性，痛点是智能化、乘坐舒适度和质量/售后。

主要发现包括用户特征、用车场景、关注点及产品情况等，建议品牌持续深耕智能驾驶技术，提升续航能力，加强品控，稳定价格和车主权益。营销方面，可通过综艺营销精准触达目标受众，如汽车与音乐、街舞等综艺合作实现跨界联合，提升品牌知名度和影响力。总之，报告为新能源汽车营销决策提供了可行有效的建议。

以下为报告节选内容