参考智库与日前联合发布“中国企业海外社交媒体传播力指数（2024年6月号）”。本指数以2024年6月1日至30日为监测周期，监测对象包括中国多个领域约100家企业，数据覆盖范围为4个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）以及领英（linkedIn）。

本监测周期内，中国企业在海外社交媒体平台的表现依旧活跃。在议题方面，中国企业主要围绕企业特色、企业文化、企业核心竞争力、企业社会责任等进行设置。在策略应用方面，中国企业则不拘泥于刻板地输出，而是通过生动的故事、有意义的活动及趣味十足的互动等进行展现，打造中国企业充满活力、富有责任感的企业形象，助力企业海外传播效能实现提升。

▲中国企业海外社交媒体传播力指数TOP10（制图：）

一、总体情况

在综合传播力方面，大疆创新、华为、小米、POP MART、徐工集团、名爵汽车、小鹏、SHEIN、茅台及联想等体现出较强的海外社交媒体国际传播实力。

▲中国企业海外社交媒体综合传播力指数TOP10（制图：）

本监测周期内，POP MART在综合传播力方面表现不俗。6月，2024年泰国风情节活动在北京举行。活动期间，POP MART的北欧精灵形象LABUBU以泰国传统服饰现身，引发关注。随后，POP MART在其各平台账号相继发布绿色、#电动化等相关话题的网帖，介绍该企业在会展期间展示的最新科技成果，分享如何实现碳中和的创新解决方案，并介绍了多种新应用，新设备。该系列网帖点燃了海外受众对碳中和世界美好愿景的向往，充分展现了上海电气对新能源创新的积极探索与实践，为企业打造不断创新、积极进取的品牌形象提供助力。

▲上海电气脸书账号截图

（二）中国企业X平台传播力指数

2024年6月，X平台传播力指数排序相对靠前的中国企业为：小米、华为、茅台、一加手机、OPPO、大疆创新、联想、POCO、小鹏、POP MART。

▲中国企业X平台传播力指数TOP10（制图：）

本维度中，小米在本监测周期内表现相对出色。6月底，为迎接即将到来的国际小米商店8周年庆典活动，小米在其X平台米账号积极策划、连续发布相关内容，推荐产品、介绍性能。系列网帖接连产生热点话题并引发海外受众讨论。在活动的预热中，小米通过对旗下产品的宣传，有效提升了传播声量。

▲小米X平台账号截图

（三）中国企业照片墙传播力指数

2024年6月，照片墙传播力指数排序相对靠前的中国企业为：SHEIN、大疆创新、花知晓、拼多多、Cider、POP MART、Insta360、名创优品、OPPO及小米。

▲中国企业照片墙传播力指数TOP10（制图：）

本监测周期，大疆创新充分利用其产品特点推进国际传播，取得良好效果。总体而言，大疆创新在照片墙平台发布的内容以使用其产品拍摄的短视频为主，通过创意十足、充满趣味性的视频有效展示了其产品性能。如在6月27日发布的一则短视频中，大疆创新介绍了其今年发布的新品AVATA2第一视角飞行体验无人机，以广告牌进入现实拍摄的创意进行产品性能展示，吸引大量海外受众关注。截至统计日，该网帖获得超过13911次点赞。

▲大疆创新照片墙账号截图

（四）中国企业领英传播力指数

2024年6月，中国企业领英传播力指数排序相对靠前的企业为：比亚迪、大疆创新、华为、蔚来、三一集团、OPPO、中兴、海康威视、小鹏及联想。

▲中国企业领英传播力指数TOP10（制图：）

践行社会责任是提升企业品牌形象的重要一环。本监测周期内，作为中国科技巨头，华为账号发布一则关于马达加斯加飓风灾害纪录片的预告，介绍AI技术如何帮助人们应对灾害天气，展现了科技助力提升人类生活品质的作用。该网帖充分体现了华为对“科技无国界”理念的深刻理解和践行，以及助力提升人类美好生活的企业社会责任的使命与担当，为其提升企业海外形象美誉度提供了有效支撑。

▲华为领英账号截图

三、研究说明

“中国企业海外社交媒体传播力指数”以中国企业主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对企业国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

▲研究说明（制图：）

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国企业的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由提供。

课题组成员：

参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩

刘志明 世研智库创始人

张曦 首席专家

徐善水 浙江传媒学院讲师、日本北海道大学传播学博士

刘洋 世研国际传播中心执行主任