7月30日，国内知名数据服务商QuestMobile发布了《中国移动互联网2024年半年大报告》。数据显示，截至2024年6月份，移动互联网月活用户为12.35亿，同比增加了2200万。同时，用户粘性仍在持续增长，移动互联网全网用户月人均使用时长达到163.8小时，同比增加了2.9%。

不同于此前四五线城市用户支撑起大盘增长，今年上半年新增用户主要来自一线城市，这也让一线用户占比同比增加至9.3%，显示出上半年人群向一线城市聚集的态势明显。

同时，用户画像上的另一个显著变化，是30岁以下用户同比提升近1000万，整体占比达到了34.1%。这显示出，95后、00后的“触网”的比例、速度，较80后、90后群体更为突出。

受益于消费持续向好，整个上半年，线上娱乐、生活消费、教育求职、旅游出行、购物金融和汽车消费，成为“六大亮点领域”。其中，生活服务行业月活用户规模达到8.65亿，月人均使用时长达到222.8分钟，同比分别增长了4.5%、4.8%，显示出城市生活消费复苏态势明显，尤其是本地生活、电影演出，月活用户规模同比增长了11.1%、22.7%。

聚焦到上半年各大厂商战况激烈的本地生活服务赛道，美团APP和各渠道小程序去重用户总量达7.02亿，同比增长了28.6%，同时，饿了么、美团外卖、大众点评的APP及各渠道小程序去重用户也分别达到3.2亿、1.98亿、1.38亿，凸显出用户的需求在持续增长，尤其是美团APP用户在凌晨至早高峰阶段，活跃用户持续增长，显示出用户应急需求正在线上化。

此外，过去一年来，各大连锁餐饮、新式茶饮品牌竞争激烈，此消彼长的势头非常明显，例如，茶饮品牌中，蜜雪冰城、古茗、茶百道、霸王茶姬、喜茶全渠道用户量分别为6299.3万、2732.4万、1704.5万、1686.5万、1148.6万。

上半年以来，旅游市场也持续火爆，旅游出行行业用户规模已达到10.67亿，与旅游出行相关的各个环节，同比均出现了快速增长，例如旅行工具、航班服务、酒店服务、火车服务，月度活跃用户同比分别增长了35%、29.9%、25.8%、24.8%。

热点景区和热门城市，更是成了用户追捧的对象，迪士尼度假区、长隆旅游各渠道用户规模分别达到了1706万、485万，同比增长了715.7%、158.6%。参观清华微信小程序、参观北大微信小程序月活跃用户分别达到143.8万、227.6万。

记者注意到，短视频行业集中度进一步提升，抖音、快手等月活跃用户规模前五的 APP占据行业超九成流量，抖音还在逐步扩大用户基础优势，独占用户数达到4.76亿。

图片来源：QuestMobile

来源：客户端

记者：袁璐