今天分享的是：2024大屏营销发展研究报告

报告共计：96页

《2024 大屏营销发展研究报告》由秒针系统营销生态中心与秒针营销科学院联合发布，对大屏营销的行业生态发展、用户内容消费以及营销策略进行了深入研究。

一、行业生态发展篇

1. 大屏行业发展趋势

- 用户规模：电视大屏用户量趋于饱和，智能家庭大屏用户数预计达到 10.4 亿。投屏占比逐年上升，月使用率超过 60%。

- 内容消费：大屏收看直播与点播内容的用户占比均在 7 成左右，60 寸以上电视大屏设备占比超七成。

- 广告市场：大屏在数字营销生态中占据重要地位，2024 年 1 - 5 月大屏数字硬广流量份额占比 19.4%。智能大屏视频服务流量企稳，视频贴片是硬广流量主要构成，硬件厂商和视频服务份额小幅增长。

- 营销价值：电视大屏在品牌形象建设、新品推广等方面具有重要作用，在提升和维持品牌认知、提升重要节点热度、塑造品牌形象方面具备高不可替代性。

- 营销投入：2024 年增投智能大屏的广告主比例高于直播电视，大屏内容方、厂商及投屏广告资源受品牌青睐。

2. 大屏内容生态探索

- 内容交融：大屏与移动端内容逐渐交融，大屏可观看短视频、短剧等，小屏内容也可投屏到大屏。

- 优质内容：大屏汇聚优质内容，如体育赛事、晚会直播等，吸引大量用户，获得品牌认可。

- 微短剧发展：微短剧成为内容创新蓝海，大屏端设置微短剧一级观剧入口，其优势包括更沉浸的观影体验、拓展传播渠道和增加盈利模式等。

- 监管政策：监管部门关注大屏意识形态传播能力，不同阶段发布政策规范行业发展，保障内容生态健康。

3. 大屏资源展示

- 体育频道：海信聚好看拥有丰富的体育赛事资源，通过赞助国际赛事触达高质量受众，实现人群与内容双向契合。

- 品牌大屏直播宣推：小米 OTT 为品牌提供大屏直播宣推服务，如爱马仕上海男装秀直播，通过特开定制频道和多曝光入口，提升品牌影响力。

- 节目与品牌定制化合作：咪咕在亚运会期间与贵州茅台合作，通过数智科技加持内容，全场景释放品牌声量。

- 全屏好内容：未来电视与央视频 TV 全矩阵呈现央视优势节目，为用户带来智能电视大屏新体验。

二、用户内容消费篇

1. 用户大屏内容消费行为研究

- 消费时间：大屏内容消费是用户日常娱乐休闲生活的重要组成部分，银发族和 18 - 24 岁年轻人群体在电视大屏上花费的娱乐时间较多。

- 内容偏好：影视综是大屏用户观看率较高的内容，少儿、纪录片、生活类及体育内容是高粘性用户重点关注的类型。

2. 大屏核心内容消费详解

- 电视剧：观看方式以点播为主，通过排行榜和搜索挑选剧目。高粘性人群占比超 4 成，对热播剧观看粘性更强。题材偏好都市情感、古风、历史等，元素偏好有悬念、特效好和有实力演员的剧目。重度受众为中青年、高线城市、有孩、高收入及高消费力家庭。

- 综艺：直播方式观看比例最高，通过搜索和排行榜挑选节目。高粘性人群占比约 4 成，重度受众为中年、新一线城市、有孩、高收入及高消费力家庭。题材偏好情感、影视、推理题材，元素偏好旅行、怀旧、时尚元素。

- 电影：直播回看比例略高，主要通过搜索挑选影片。高粘性人群占比超 3 成，对近 5 年上线电影观看粘性更强。重度受众为中青年、新线城市、独居、高收入及高消费力人群。

- 体育节目：直播回看比例略高，通过平台首页推荐和搜索查找内容。高粘性人群占比接近 4 成，重度受众为中青年、一线及新一线城市、独居、高收入及高消费力人群。

- 少儿节目/动漫：直播比例略高，通过电视台实时直播和搜索查找内容。高频人群占比接近 5 成，高时长人群占比超过 3 成。重度

以下为报告节选内容