8月2日，消费者在车公庙丰盛酊的“谷店”购买自己喜欢的商品。深圳晚报记者 陈玉 摄

2024年8月4日讯（深圳晚报记者 许娇蛟实习生 资悦）近日，深圳车公庙丰盛町商业街的“谷店”热潮在各大社交平台引起大量关注。短短几百米的街道，汇聚了25家专营各类动漫、游戏相关的二次元周边商品的店铺，包括正在装修等待开业的新店。而在今年初，这里的“谷店”数量还仅为个位数。短短半年多时间内如“雨后春笋”般冒出来的“谷店”吸引了大量二次元爱好者“打卡”。特别是在周末，小到只有4平方米的盲抽专店，大到几十平方米的连锁店，到处都人头攒动，常将丰盛町挤得水泄不通。

有人晒出“通墙” 展示柜的“谷子”

二次元爱好者将印有动漫、游戏角色图像等的商品称为“谷子”，由英文“goods”音译而来，购买行为叫“吃谷”，而售卖相关商品的店铺就叫“谷店”。深晚记者走访发现，“谷店”装修都非常简单，无冗余装饰，展示产品的货架多为不锈钢材质，上面摆满印着二次元角色的徽章、亚克力摆件和玩偶手办等。

除“明码标价”出售商品，不少“谷店”还流行“盲抽”。作为一种促销手段，“盲抽”通常是商家将不同角色的徽章、卡片等塞入不透明袋子里，买家付完款后随机抽选。受访的“谷子”爱好者表示，抽六七次才能获得自己想要的“谷子”是家常便饭。

不同二次元爱好者对“谷子”种类有不同偏好。喜欢徽章的人较多，因其价格门槛较低，还便于挂在包上或衣服上作为装饰；也有人专爱收藏手办，不少“谷子”爱好者会在社交平台晒出家里“通墙”大小的展示柜，用来储存购买来的“海量”手办。

购买“谷子”满足打破“次元壁”渴望

“一直很期待能够线下‘吃谷’，在小红书刷到车公庙‘谷店’，一放暑假就过来了。”刚从“谷店”出来的高中生小陈接受记者采访时说道。

记者在小红书社交平台搜索相关关键词，发现光各大“谷店”的推荐帖就有上千条。这热度背后不仅体现了社交平台在推广小众文化方面的影响力，更彰显了二次元文化在年轻群体中的巨大市场潜力，反映了当代年轻人独特的消费偏好。

为什么热衷“吃谷”？面对这一问题，受访的“谷子”爱好者的回答出奇地一致，他们表示“谷子”不仅是印有角色形象的实物，更是一种打破“次元壁”的载体，通过购买和收藏“谷子”，能够与自己喜欢的角色建立更深的联系，获得一种独特的归属感和成就感。正如另一位受访者Mia说：“‘谷子’对于我，是一种情感寄托，也是我和朋友们共同的兴趣纽带。”

“谷店”热潮席卷多座城市

《2023青年消费调研》指出，近一半的年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯的“购买-使用”模式转变为更加主动参与和沉浸其中的体验者。这种追求个性与情感共鸣的需求趋势在车公庙丰盛町的“谷店”中得到了充分体现。小众文化在这里找到了属于自己的舞台，并悄然改变着传统商业模式。

车公庙丰盛町的“谷店”热潮并非孤立现象。近年来，随着二次元文化的不断普及和发展，“谷店”在北京、上海和广州等城市迅速增多，不少商业街和大型购物中心也开始尝试引入二次元元素。“吃谷”的文化风潮不仅满足了年轻人对二次元文化的热爱与追求，还意外带动了周边商铺的火热。随着车公庙“谷店”的爆火，周围的小吃、服装等店铺的客流量也有所增加，共同形成了一个受年轻群体喜爱的，集文化、娱乐、餐饮于一体的消费聚集地。