家电行业下行时代，空调如何向内求变？

随着2024年上半年宏观局势依旧保持严峻，住宅市场也早已走向存量阶段。种种冲压之下，深度依附于住宅需求改善的家电行业也迎来下行。

据奥维云网（AVC）推总数据，上半年白电市场零售额2319亿元，同比下滑7.0%，零售量7774万台，同比下滑3.6%。618线上市场零售量2271万台，同比增长5.2%，零售额490亿元，同比下降2.5%。

尽管市场结构出现调整，新的消费诉求仍然持续涌现。当集成化成为了家电消费升级的新归宿，用户不再需要烦恼到底需要哪些家电产品，一台家电汇聚多种功能，就能够一站式解决现代家庭生活中的各种问题。

例如在洗衣行业，有将烘干机与洗衣机集成在一起的烘干洗衣机；在厨电行业，有兼洗碗机、食物净化和垃圾处理器的水槽洗碗机、微蒸烤复合一体机；

而在空调领域，其实也有早已涌现出这样一个「超级单品」，来应对人们对于空气更加精细化的要求。因为如果按照国家的室内空气标准来看待，不同季节温度、湿度、风速、新风量都有固定要求。

事实上，纵观空调的发展历史——从制冷到热泵，从最初的工厂专用到渗透进大众生活的日常起居，陪伴大众生活度过一个个春夏秋冬的空调也在向内寻求新的突破。尤其是当疫情之后人们的健康意识爆发，科技进步带动的智能化浪潮，都让空调行业开始回归空气调节的本质，重新思考创新的下一范式。

那么问题也就来了：之于大众居家生活而言的好空气，应该是什么样的？事实上，作为空调领域头部玩家的美的早已给出了答案：一台重新定义大众空气体验的鲜净感空气机。从去年推出全能型鲜净感空气机T5的热销，到如今又迎来新风净化空气机T3，我们在美的开创的空气机这一品类的持续进化中，看到了关于未来空气体验的成熟形态。

随着空调这一传统家电品类的市场认知得到重构，关于未来美好生活的想象也由一台爆款热销的空气机开启。而在这场以科技驱动的空气质量变革之中，美的带来「鲜净感」的生活方式，如何实现了空调行业的向上突围？

一、美的鲜净感空气机T3，重新定义一种健康空气体验

在相当长的一段时间里，空调仍然被赋予温度调节的使命。从炎热夏天的制冷，到秋季寒冬的制暖，再到后来的除湿——如今已经走进千家万户的空调，已经成为真正意义上的生活必需品。然而随着科技的发展与生活水平的提升，人们围绕着未来美好生活而迈进的愿景，也逐渐衍生出越来越多的需求。

就拿空调来举例，在最基础的调节室内温度与湿度这些功能之外，人们还需要能够改善室内的空气体验。这种起源于大众健康意识的需求，回应了空调自发明以来就承担的调节空气的使命。尤其是在近几年城镇加速工业化，全国普遍存在PM2.5、PM10 以及北方常发生沙尘暴天气的当下，以智能、健康、舒适为代表的消费者诉求，对于过去单纯承载制冷制热功能的空调提出了新的挑战。

因此，在集纳温湿度调节、空气净化、除菌以及新风等多种能力后，美的空调提出了空气机这一概念，试图为用户重新定义一种空气体验。这种重新定义的底气，便来源于全新推出的T3系列领先行业的1:1空气集成架构。这种架构能够让拥有255项专利技术的美的鲜净感空气机T3，约等于1台顶配控风空调+1台专业新风机和净化器。

在承担传统空调的基础功能上，美的鲜净感空气机T3通过搭载顶配控风空调系统，发起了一场空调体验的舒适变革。T3机身形成了包含顶部上风口，贴地下风口以及左右双风口在内的独特四风道设计。这种创新设计，能够让用户根据自己的需求合理分配空气机送出的风量，从而实现一种定制化的舒适冷暖体验。

例如，在制冷的过程中，冷风会形成三股气流，左右均匀广角无风感送风，而顶部风口空投冷量至高处，为用户营造出一种天幕无风感的凉爽体验。再比如制热，T3提供了一种近乎地暖式的温暖体验。这时T3是通过下三维风口出风送暖，底部独立风口送出热风，而左右风口提供的是广角暖风。通过配合柔性百叶大角度下压热风，让用户热风不吹脸，暖风贴地吹。

创新的1:1空气集成架构，让T3实现了空调系统与健康空气系统的完美融合。因此，美的鲜净感空气机T3搭载的专业健康空气系统，还能通过实现新风净化内外双循环，为用户带来洁净健康的空气体验。

一方面，至高达245m³/h的大新风外循环能够引入室外新风，在20分钟内就能实现室内空气焕新，另一方面，内循环还能吸走室内污浊空气，通过输出洁净健康的风，在16分钟内容实现全屋空气的净化。对于用户而言，T3既是一台性能强劲的空调，同时也是一台专业的新风机和净化器。

美的鲜净感空气机的变革性就在于，它是选择从空气作为空调的底层属性来进行重构，提出行业首创的1:1空气超集架构，重新定义了健康空气与空调之间的关系。

而当人们与空气的关系在科技进化之下发生了蝶变，美的提供的也不再只是物理价值层面的空调产品，而是一种健康空气的方案解决提供商。能够看到，从顶配控风空调系统到专业健康空气系统，美的鲜净感空气机T3与传统空调产品定位实现了区隔。而美的也在家电集成化的时代，通过集纳多种功能于一体，美的成功实现了对于空调的向内探索。

二、美的空调40年，已成「中国智造」的一张代表名片

从空调到空气机，美的不仅成为了健康空气的管理者，同时也实现了空调这一传统家电品类的价值升维，通过掀起新一轮消费换代来带动空气机走向千家万户。需要指出的是，这种行业范式的转移创新，来源于美的对于空调这一品类的多年深耕和技术积累。

要知道，美的对于空调的探索起于1981年，随着1985年成立空调设备制造厂，美的才正式进军空调领域。而彼时的空调行业竞争激烈，外资品牌占据市场主导地位。在那样一个改革开放号角吹响的年代，中国家电行业用了四十年完成了由早期OEM代工模式向ODM、OBM模式的转变。

如今，随着建立起完善的配套体系和上下游供应链，中国空调当前总产能已经超过全球空调产能的85%。换言之，中国几乎生产了全球绝大部分市场需要的空调。而美的也从一家小型的空调设备制造厂发展成一家以科技为核心的全球化科技集团。

家电不同于新能源汽车、光伏以及核电，其始终处于激烈的市场竞争之中。但是只有通过掌握产业链的核心技术，市场占有率才能做到全球领先。在国内市场，据产业在线的2022年度数据显示，美的中央空调国内市场占有率继续保持第一，其中在多联机市场领跑国内品牌，市场份额超过18%。而在2023年，据奥维云网数据显示，美的家用空调国内线上与线下市场份额均位列行业第一。

如今，在中国市场实现领先的美的空调，已经成为全球范围的行业领导者。据美的2023年年报及招股书，按照零售额计，美的在家用空调领域位列全球前三，市场份额占比为21.1%。这也意味着，2023年全世界每卖出5台空调，就有一台是美的制造的。

对于2023年总营收突破3700亿、空调营收突破1000亿的美的来讲，如今早已迈过探索发展、快速成长以及高速发展的阶段，而当下正处于最重要的全球突破时期。

智能制造专家林雪萍在《供应链攻防战》一书中曾将1992年到2015年划为全球化1.0时代，资本和技术全球分工，中国成为世界工厂；2016年后的全球化2.0时代，跨国公司开始调整供应链，中国企业出海走到了关键的时刻。而从20世纪80年代中期接到第一笔出口订单至今，美的已经在海外市场深耕了数十年。

截止目前，美的已经建立起“2+4+N”的全球研发网络，在全球拥有八大研究中心，根据美的官方数据显示，在研发费用上，美的也实现了5年超140亿的研发投入，累计申请专利数量超过3.9万件，获得全球超过2.5万件有效专利，主导和参与标准343项，包括2项IEC国际标准，累计获得74项国际领先技术和3项国家科技进步奖。

与此同时，在研发团队规模上也突破1450人，硕博占比近50%。这样一个聚集“四梁八柱”的研科学家人才队伍在全球范围内形成了产业协同效应，例如上海研发中心负责智能技术和用户研究，美国路易斯维尔研究所负责北美产品，意大利米兰研究所负责工业设计，德国斯图加特研究所负责制热技术。

如今，正如中国家用电器协会曾提出的，2024是中国家电业迈向“全球家电科技创新的引领者”目标的关键一年。这意味着，当下中国空调企业不仅实现了制造规模引领全球的目标，更通过不断的技术创新，持续升级空调领域上下游的各项关键技术，已经具备了引领全球空调产业创新发展的全部能力。

换言之，包括美的空调在内的中国企业领军者们，如今早已突破了核心技术的瓶颈，进入到通过中国制造创新技术引领全球市场发展的新阶段。而在全球布局八大制造基地、年度产能达7500万台套的美的空调，也已经成为了「中国智造」的一张代表名片。

根据海关信息进出口数据统计显示，2024年1—5月份家用空调出口共计3230万台，同比增长17.2个百分点，金额累计超326.67亿元，同期增长11.1个百分点。需要指出的是，在当下这个阶段，中国空调企业已经不再需要证明自己是否掌握了“核心技术”。以引领全球产业创新等更高维度的标准来驱动自身企业的发展才是时代大势所趋。

这几年，围绕美的集团科技领先这一战略主轴，美的空调打造了国家级的空调创新科技园，通过建立“未来家居环境能源实验群”、“微纳级”机理研究实验室群以及“下一代制冷技术实验群”等行动，引领空调产业迈入科技驱动下的高质量发展赛道。而正是这些着眼于未来的布局和投入，才有了鲜净感空气机这一创新品类而带来的无风感科技。

美的已然成为集研发、生产、销售、设计、安装以及售后于一体的空调品牌。这种穿越多个经济周期而积累下的实力，让美的拥有足够的资源与精力去实现新的科技突破，来带动整个行业的升级向前。

从产能规模突破，到核心技术掌控，再到引领产业创新，美的空调靠着40年的全球化步伐，在推进美好空气生活的使命和愿景上一直不断迈进。